“开心消消乐”揽游戏十强双奖，移动游戏规模持续爆发

2017年12月18-20日，在国家新闻出版广电总局的大力支持下，由中国音像与数字出版协会主办的"2017年度中国游戏产业年会"在海南海口圆满召开，备受业界瞩目的中国"游戏十强"颁奖盛典也于大会期间正式揭晓。凭借卓越的游戏品质与绝佳的玩家口碑，亚洲领先的互动娱乐公司乐元素科技（北京）股份有限公司携其精品游戏《开心消消乐》在众多竞争者中强势突围，一举斩获"2017年度十大最受欢迎移动单机游戏"和"2017年度十大最受欢迎原创移动单机游戏"两项重磅大奖。

此前，乐元素和柠檬微趣分别凭借两款消除游戏《开心消消乐》和《宾果消消消》相继IPO，引起了强烈的反响。其中，制作《宾果消消消》的北京柠檬微趣科技股份有限公司于2017年7月28日披露招股书，不到半个月，制作《开心消消乐》的乐元素科技股份有限公司也披露了招股书。这两家公司单凭两款爆款休闲小游戏实现了顺利转型并迈向A股市场大门。移动休闲竞技市场持续爆发。

移动游戏市场持续爆发，销售收入占游戏收入比重首超50%

根据此次"2017年度中国游戏产业年会"公布的数据显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元。而根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》，自2008年以来，我国网络游戏市场规模持续爆发，已然成为我国热门产业。2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%，增长率相对上年有所放缓，但销售收入仍保持在较高水平。2017年，我国游戏市场进一步爆发，规模增长达到23.0%。

图表1：2008-2017年中国游戏市场实际销售收入增长趋势（单位：亿元，%）

资料来源：GPC 前瞻产业研究院整理

从2017年度中国游戏产业年会公布的各渠道销售数据来看，2017年中国游戏市场中，移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%。随着移动智能设备的不断增长，2008年以来我国移动游戏的市场占有率逐年走高，而2008年这一比重仅为0.8%。收入规模翻了七百多倍，用户数量翻了55倍。

图表2：2017年移动游戏实际销售收入占游戏实际销售收入的比重达到57.0%

资料来源：GPC 前瞻产业研究院整理

图表3：2008-2017年我国网络游戏用户规模（单位：亿人，%）

资料来源：GPC前瞻产业研究院整理

根据宾果消消消披露的招股说明书数据显示，2016年其月度充值总额达到4183.21万元，累计用户数量达到1.20亿人，俨然成为休闲小游戏中的佼佼者。2017年其用户数量依然在攀升之中。从其收入增速来看，远高于网络游戏市场规模的增长速度。

可见，虽然移动游戏中休闲和卡牌类型产品起步较早，细分市场已经相对成熟，但其潜力仍有待激发，其用户群体仍将保持稳定增长。

图表4：2014-2017年宾果消消消各报告期末后台运营数据（单位：万人，万元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

同质化现象严重成隐雷，IP资源成为主战场

事实上，消除类游戏历史悠久，但消除类游戏一直凭借着其简单，能够释放压力等特点在休闲游戏中长盛不衰。开心消消乐和宾果消消消让人们看到休闲小游戏市场火热的同时，也面临着大多数休闲小游戏存在的问题，即同质化现象严重。开心消消乐和宾果消消乐背后的这两家公司对于这两款爆款游戏的依赖度过高，公司运营风险较高。从九游平台统计的数据来看，同一性质小游戏数量众多，且评分多较低，竞争力不强，多数沦为僵尸APP。

在同质化现象严重的背景下，近年来IP成为游戏企业的必争之地。统计数据显示，我国IP移动游戏在中国移动游戏市场的占比均在六成以上。从国外的经验来看，顶级IP资源能为游戏企业带来垄断性优势，例如漫威动画、迪士尼等等。

国内移动游戏也加强了在IP业务上的布局，上文提到的开心消消乐所属的公司乐元素目前正在尝试将精品游戏IP进行综合运营，如出售游戏周边商品、授权第三方对游戏IP进行运营等。其公开资料显示，乐元素将对游戏卡通形象进行开发、推广，打造具有乐元素特色的精品IP，实现游戏玩家和卡通形象粉丝圈层的多元互动

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。