腾讯正式代理“吃鸡”，腾讯游戏迎来新的增长点

2017年11月22日，腾讯正式宣布与PUBG公司达成战略合作，获得《绝地求生》（Playerunknown's Battlegrounds）国服代理权，腾讯宣布将和PUBG公司一起与各直播平台、媒体、上网服务场所等行业各界合作伙伴打造公平、健康、可持续的生态体系。毫无疑问，《绝地求生》将会会成为腾讯下一个“王者荣耀”现象级的游戏，而随着《绝地求生》在中国更加良性的发展，腾讯游戏将迎来新的增长点。

绝地求生的绝地潜力

《绝地求生》最早在2017年3月登陆Steam抢先体验，并在几周时间内就售出了100万份，自那以后的销量就一直处于快速增长中。特别是从2017年下半年开始，《绝地求生》已经开始了飞速般的增长，据SteamSpy数据显示，截止2017年11月24日，其销量已经正式突破2200万，游戏基本在以每周100万销量的速度在增涨，绝地求生的发展潜力开始凸显。

图表1：2017年3-11月全球绝地求生steam销量情况（单位：万套，%）

资料来源：SteamSpy 前瞻产业研究院整理

纵观中国市场，“吃鸡”一词早已经进入热搜，全民吃鸡已经成为中国游戏市场的普遍现状，从2017年11月份的全球绝地求生MAU（月活跃用户人数）上来看，中国已经稳稳占据全球绝地求生市场的半壁江山，活跃人数比例占全球的49.28%，超过第二名美国40.05%。因此，不论是绝地求生整体市场的潜力，还是在中国市场的潜力都是巨大的。

图表2：2017年11月全球绝地求生MAU分布情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

腾讯游戏的潜在危机

纵观近年来，腾讯游戏的发展，从PC端口的《英雄联盟》和无线端口的《王者荣耀》，到PC端口的《绝地求生》和无线端口上即将发售的《光荣使命》，腾讯游戏成功的将全球优秀的游戏运营到中国市场以及无线端（主要是手机为主）的市场中，并且获得了巨额的营业收入。

从整体的收益情况来看，2016年全年，腾讯实现网络游戏收入708.44亿元，占总收入（1519.38亿元）的46.63%，而2017年Q1-Q3，腾讯网络游戏的占比呈现出较大的幅度的下降，到2017年第三季度，腾讯网络以后洗占比营业收入仅为41.17%，相比2016年下降5.46个百分点。

图表3：2016-2017年第三季度腾讯网络游戏营业收入占比情况（单位：亿元，%）

资料来源：公司公报前瞻产业研究院整理

另外，在手游市场上，腾讯游戏表现仍然欠佳。在2017年10月全球手游的收入排行榜中，《王者荣耀》受到Mixi的《怪物弹珠》和Aniplex的《FGO》等手游的巨大冲击，收入水平明显下滑，游戏产业滋生的快速变化市场让腾讯游戏感受到了危机的存在。

游戏产业竞争越发激烈

事实上，不仅仅是腾讯在积极布局游戏行业，许多的互联网企业也开始利用自身游戏纷纷瞄准我国巨大的网络游戏市场。目前我国国内主要的游戏市场被网易和腾讯所占领，2016年，网易游戏实现净收入279.80亿元，随着《阴阳师》等游戏的爆款，网易游戏和腾讯游戏已经成为中国目前的两大游戏巨头，在整个游戏市场的占比已经超过60%。

而在两大巨头身后，许多拥有强势实力的企业也开始布局游戏产业。百度和小米依托自身特色资源在平台上和游戏开发领域进入网络游戏领域，就连之前表示不做游戏产业的阿里巴巴也在2017年9月成立了阿里游戏事业部，准备入局移动竞技领域。

图表4：主要企业的游戏产业竞争分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

腾讯和PUBG公司共赢合作，腾讯游戏将迎来新增长

一方面，随着腾讯游戏收入增速水平下滑的危机日益凸显以及国内其他大型企业的入局，腾讯游戏十分需要一款现象级的爆款游戏来改变这种局势，而在发布不久就获得巨额收益的《绝地求生》成为了腾讯游戏最佳的选择。另一方面，中国市场向《绝地求生》的开发公司PUBG展现出了巨大的市场潜力，拥有巨大用户基础的腾讯游戏成为了PUBG公司首选的合作伙伴。因此，相信随着《绝地求生》登录中国，以及手机版“吃鸡”《光荣使命》的发布，这两款具有独特新颖模式的游戏将会给腾讯游戏带来巨大的收入增长。

总体来看，2016年，我国游戏中国游戏实际销售收入达1655.7亿元，同比增长17.7%，腾讯在推动我国游戏行业的发展中起到了关键性的地位，并且随着腾讯正式代理《绝地求生》，我国游戏行业的发展仍然会处于较快的发展阶段。

不过，纵观腾讯游戏的产业亲，从DNF、英雄联盟、部落冲突到现在的绝地求生，一路代理和收购过来，并没有形成自身相应的内容创新核心竞争力，相比于原创游戏领域来看，网易拥有较强的竞争实力，因此，腾讯游戏仍然有一条较长的路要走。