豌豆公主获6800万美元C轮融资 母婴电商迎战风口浪尖

 近日，日淘垂直跨境电商「豌豆公主」正式宣布已完成6800万美元C轮融资，由伊藤忠商事株式会社、KDDI株式会社、SBI Holdings联合投资，其中伊藤忠商事、KDDI为战略投资，本轮融资将主要用于日本供应链的建设、强化等方面。自2016年2月来，豌豆公主共计完成四轮融资，融资总额达到1.14亿美元。

图表1：“豌豆公主”融资情况表（单位：万美元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

1、“二胎”政策放开，新生儿童数量剧增，母婴用品迎来机遇期

2015年10 月我国提出“全面放开二胎”政策，随着2016年1月政策的正式推行，我国新生儿数量快速增长，2016年我国新生儿数量为1786万人，较2015年环比增长9.17%，预计2018年新生儿数量将突破两千万人。统计数据显示，中国现有超过 7000 万的3 岁以下婴幼儿人口，占人口基数比重较大，随着“二胎政策”的全面深入推行，未来我国婴幼儿人口有望快速增长。随着我国新生儿数量的增长，中国母婴用品行业也迎来了全新的发展阶段。

图表2：2009-2018年我国新生儿数量增长情况及预测（单位：万人，%）

资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理

2、互联网冲击，母婴市场整体格局有望重塑

同时，随着消费者网购习惯不断深化，母婴电商获得了快速成长的空间，其规模将呈现爆发增长的态势，传统母婴行业受到冲击，整体格局将在新的环境下被重新改写。根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》：2016年，母婴市场整体交易规模达到2.8万亿元，母婴用品线上交易规模为9645亿元，线上交易增长率高达167.47%，占整体比重达到34.28%！

图表3：2011-2016年中国母婴电商市场交易规模及占整体母婴市场比重（单位：亿元，%）

资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理

3、母婴电商发力的核心因素有哪些？

（1）妈妈经济是家庭消费的核心入口

据某权威结构数据论证，中国女性在家庭消费中的决策权超过65%，居全球首位，每个妈妈背后都是一个家庭的消费需求。这个特征和亚洲家庭的明确分工相关，基本上是爸爸赚钱，妈妈负责家庭开支。所以我们看到，妈妈作为消费主体，不简单满足其自身消费需求，更是要为整个家庭的采购负责。根据前瞻产业研究院母婴及中国女性消费的相关报告表明，预计到2017年，美妆、女性服饰、家居的市场规模将分别达到0.7万亿、3万亿、4万亿，那么“大母婴”市场体量将从原本的3万亿扩张至超10万亿。这场市场容量的扩大也来自于“妈妈经济”流量入口的“价值重估”！

（2）“网生一代”占领母婴电商消费市场

在母婴电商的用户画像中，74.5%的母婴电商用户是女性，25.5%的用户是男性，而其中八成的用户年龄不超过35岁。这也意味着现在以及未来的母婴用品消费人群已被“网生一代”占领。

图表4：母婴电商的用户性别结构（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表5：母婴电商的用户年龄结构（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

4、前景高度看好，母婴电商迎战风口浪尖

随着母婴电商交易规模的快速提升，相关垂直电商企业成长迅速，融资规模持续扩大。其中贝贝网继2015 年C 轮1 亿美元融资后，2016 年再获D 轮1 亿美元融资，蜜芽、宝宝树也于2015 年分别获得1.5 亿美元、2.5 亿美元融资，体现出资本对于母婴电商未来前景的高度看好！

图表6：2016-2017年中国母婴电商融资列表（单位：人民币，美元）

资料来源：前瞻产业研究院整理