阅文集团市值超900亿港元 网络文学的春天真的来了?

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20 王应虎 • 2017-11-15 12:47:25  来源:前瞻产业研究院 E108G0

2017年11月8日,中国最大的网络文学公司阅文集团在港交所上市,在开盘前,其市值就已达到498.52亿港元;而正式开盘后,短短一小时涨幅翻倍,市值已超过900亿港元。

阅文的成功上市也代表着中国网络文学历经二十年的发展终于迎来了自己的高光时刻。阅文的发展历程其实也是整个中国网络文学发展的缩影,从起点中文网到盛大文学再到被腾讯文学收购,直至最后从腾讯中分拆独立,已从当初的小作坊成长为网络文学巨擘。目前,阅文拥有包括起点中文网、起点女生网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香等热门网络文学网站,同时还拥有包括QQ阅读、微信读书、QQ浏览器、腾讯新闻在内的强势渠道。

图表1:阅文集团发展历程

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资料来源:前瞻产业研究院整理

网络文学平台公司纷纷上市

从中文在线,到掌阅科技再到阅文集团,从创业板到主板,从国内资本市场到港股市场, 可以说我国数字阅读企业上市已越来越常见,市场对网络文学的发展前景也越来越认可。

图表2:我国网络文学上市公司汇总

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资料来源:前瞻产业研究院整理

网络文学价值开发日趋成熟

网络文学如今的日益兴盛离不开背后商业模式的日趋成熟。从1998年起痞子蔡的《第一次亲密接触》进入我们的视野,到如今网络文学的遍地开花,经过近20年的发展和积累,我国网络文学的商业盈利模式也从单纯的付费阅读变为付费+IP开发模式,一些优质的网络文学作品,被改编成为影视、游戏、动漫等,成为典型的IP,创造了巨大的价值,如2014年起点中文网刊登的连载小说《择天记》,2015年被翻拍成动漫作品,2016年又被翻拍成奇幻电视剧,并于2017年暑期播出。

图表3:网络文学IP价值地图

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资料来源:前瞻产业研究院整理

现阶段IP的商业化过程整体上可以分为孵化培育、宣传运营、授权变现3大环节。首先是作品所在的平台方根据要求选出IP改编潜力大的作品;然后是进行一系列针对性的宣传运营计划,其中也包括为之后的改编方向做铺垫。第三步就是通过多元化的授权,和外部的游戏动漫、影视音频、周边产品公司进行合作,将IP变现。

网络文学竞争格局初显

正是看到了网络文学IP的巨大商业价值,越来越多的资本进入了网络文学领域。如今在网络文学行业既有像BAT这样的互联网巨头公司,也有掌阅中文在线等专业化的网络文学公司,BAT+掌阅中文在线组成了中国网络文学第一阵营,由于背景不一样,这些公司在竞争策略上也有所不同。此次腾讯旗下的阅文集团成功上市,其资本运作能力进一步增强,对目前的BAT+掌阅中文在线的整体竞争格局会带来一定的冲击。

图表4网络文学竞争格局分析

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资料来源:前瞻产业研究院整理

互联网助力网络文学的发展

网络文学的繁荣离不开互联网的助推,尤其是进入移动互联时代,人们花在手机上的时间日益增长,在快节奏的生活方式下,移动便利的特点更是契合了碎片化的阅读模式,这为网络文学的的成长提供了肥沃的土壤。

据市场调研数据显示,2016年中国网络文学受众规模达到3.3亿人次,较2015年的3.0亿人增长10%。而且在受众中,用户付费意愿也逐年增长,2017年1季度的调研发现43.8%的用户愿意在线支付版权保护内容,在移动上在线阅读的付费比例从2013年的3.3%上升至2016年的7%。

图表5:网络文学用户规模(单位:亿人)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

移动互联的普及及付费意愿的不断提升使得网络文学市场的发展迎来了春天。单就付费网络文学产生的市场价值而言,2016年已经达到46亿元,预计2019年市场价值有望突破100亿元。

图表6:网络文学市场前景预测(单位:亿元)

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资料来源:前瞻产业研究院整理

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