S7总决赛：一场电竞行业的狂欢，我国电竞行业迎来黄金期

11月4月，英雄联盟S7总决赛在北京鸟巢体育馆落幕，韩国老牌战队SSG以3:0成功击败昔日卫冕冠军SKT，创造了属于自己的传奇。

电竞大众化

今年的S7赛事，观赛人数可谓盛况空前。根据Newzoo的统计数据显示，S7一场巅峰对决的观赛人数保守估计有3000万人，这个数字早已经超过了NBA总决赛的单场观战人数。其中，据国外网站统计，最为引人注目的比赛为RNG VS SKT的四强赛，全球观看这场比赛直播的人数甚至超过了8000万人，观看直播的中国观众超过了95%。从观看人数来看，S7赛事在国内已经超越了大部分体育赛事，甚至有机会与NBA等国际型赛事比肩。

此番S7赛事能够如此火爆，笔者认为主要有以下几个原因：其一，最为核心的因素是中国电竞正逐步实现大众化。随着英雄联盟、DOTA2、王者荣耀等爆款游戏的相继推出，国内电竞用户数实现了连年快速增长。根据腾讯互娱大数据披露，2017年我国国内电竞用户将超过2.2亿人，用户基数进一步增大，电竞正在逐步演变成为一种大众体育赛事。

图表1：2014-2018年国内电竞用户数量变化趋势图（单位：亿人）

资料来源：前瞻产业研究院整理

其二，LPL队伍亮眼战绩的带动。LPL队伍参加S系列赛事历史可谓诸多不顺，S3系列赛，进入决赛的皇族不敌SKT以0:3败北，随后的S4、S5、S6比赛，LPL队伍则多止步于8强。今年的S7比赛，共有3只LPL队伍杀入8强，被认为是国内LPL队伍最有希望夺冠的一年。其中全华班阵容RNG更是被视为夺冠热门，吸引了一大批英雄联盟粉丝前来观赛。RNG、WE两只队伍一路披荆斩棘，并成功闯入四强，让国内粉丝大呼过瘾。

其三，各大直播平台的推动。作为玩家们观赛的主要途径，各大直播平台（诸如斗鱼、虎牙、熊猫、战旗TV等）基本都直播了S7系列赛事，进一步扩大了赛事的影响力。

电竞市场的黄金期

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》显示，在持续增长的用户数量带动下，近年来我国电竞市场发展速度异常迅猛，市场规模从2014年的200多亿元快速扩张到2017年的将超700亿元，年均复合增速超过45%，电竞行业迎来了高速发展的黄金时期。

图表2：2014-2017年国内电竞市场规模变化趋势图（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

从市场竞争方面来看，目前国内电竞市场主要被腾讯、网易、完美等几家大型游戏厂商所占据，呈现寡头垄断的市场竞争格局。其中，腾讯毫无疑问是行业内的领头羊。其业务涉及上游游戏研发运营、中游赛事举办以及下游的赛事传播等各个方面，基本覆盖了整个电子竞技市场产业链。在盈利能力最强的上游产业链，腾讯凭借《LOL》占据了PC端电子竞技市场的绝大部分市场份额，而后其自主研发的《王者荣耀》则成为现象级的爆款游戏，玩家数量现已突破2亿人，长期位居手游排行榜首位。

图表3：《王者荣耀》用户数变化趋势图（单位：亿人，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

移动电竞潜力巨大

从细分市场来看，随着王者荣耀这一现象级爆款移动电竞产品的问世，移动电竞成为电竞行业增长的主要推动力。根据相关数据显示，国内移动电竞市场经过了前几年的培育之后，2016年开始迎来了大爆发，全年市场增速突破187.10%，市场规模达171.4亿元。前瞻预计，2017年移动电竞市场将持续保持高速增长，市场规模有望突破350亿元，市场潜力较大。

图表4：2014-2017年国内移动电竞市场规模变化趋势图（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理