又一手机巨头倒下，国产手机转型在即

1993年4月，酷派正式成立，主营范围为寻呼领域。2002年，酷派转型进入手机研发领域，依托运营商市场，2012年酷派实现销售额破百亿，国内市场份额排名前三。

2017年7月16日，酷派集团被曝估值遭基金公司下调85%。

仅仅5年时间，酷派便风光不在。

图表1：酷派集团发展历程

资料来源：前瞻产业研究院整理

1、酷派倒下背后的原因分析

◆ 内部管理因素

2015年，酷派与360公司闹僵，酷派集团持有的奇酷科技股份由50.5%降至25%，失去奇酷科技的控制。

2016年6月，乐视斥资9亿元人民币购入酷派股份，持股28.9%成为酷派第一大股东。

酷派与360、乐视的控制权争夺导致集团高层人员流失，公司业务板块分离，从而导致错失发展良机。2016年10月，乐视资金链问题爆发，负面影响持续至今，更是给酷派带来极为不利的影响。

◆ 外部市场因素

一直以来，酷派的业务几乎完全依赖运营商，定制机产品占据其手机出货量的80%以上。2014年，国内进入换机市场，智能手机市场快速发展，运营商补贴弱化，酷派业绩开始出现下滑。尽管公司努力调整战略谋求转型，但结果并不成功，酷派的业绩依旧下滑。

2015年，酷派出货量约为3050万台，较2014年下降幅度达30%以上。到2016年，酷派出货量下降到2150万台，较2015年又减少了900万台。

图表2：2013-2016年酷派手机出货量及增长情况（单位：万台，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2、手机市场现状

◆ 国内智能手机出货量及渗透率

2010-2016年，我国智能手机出货量快速增长，到2016年，中国智能手机出货量达到4.67亿台，相比2015年增长了8.6%；2017年上半年我国智能手机出货量为2.3亿台，同比下降约1.4%。而随着智能手机的推广和普及，国内智能手机渗透率也由2010年的64.1%增长到2017年上半年的96.3%。

智能手机出货量开始下滑，而智能手机的覆盖率也已接近天花板。如今的国产智能手机行业已经由红海市场竞争进入到激烈的血海市场阶段，国产手机转型迫在眉睫。

图表3：2010-2017年中国智能手机出货量及渗透率变动趋势（单位： %）

资料来源：前瞻产业研究院整理

◆ 国内手机市场竞争格局

从我国手机市场竞争格局来看，2016年，华为继续稳坐手机出货量排行榜第一名，2016年其总出货量约为1.39亿台，上涨幅度约为33%；OPPO与Vivo紧随其后，分别位列第二和第三，出货量分别为9390万台和7660万台。

2016年，酷派手机出货量从2014年的第二名下降到第十，2017年上半年跌出前十排名榜。

综合来看，目前国内手机市场华为、OPPO、Vivo等中高端手机市场表现强劲，而酷派、乐视、TCL等则表现弱势。

图表4：2014-2017年上半年国际手机出货量排行榜（按2016年出货量排序）（单位：百万台）

资料来源：前瞻产业研究院整理

3、中国智能手机转型路径分析

◆ 找准定位占领特定市场

像酷派这一类错失转型最佳时机、在国内市场所占份额不大的手机制造商，其转型路径应该是放弃做大市场，扎实的做好线下零售，稳定大局。

像OPPO、Vivo等国内市场份额较大、实力较强的手机制造商可以考虑进军新兴市场，例如东南亚地区。

像华为这一类想做前端技术的手机制造商，角逐欧洲高端市场将是其发展趋势。

◆ 与其他产业交互合作

手机的发展带动了产业链新的整合和新生态的积聚，产业集群优势和自主创新能力正在成为新常态，在国产手机生产、芯片设计制造、手机操作系统研发、移动应用APP开发等方面均有体现。未来，智能手机面向健康、智能家庭、车联网、工业互联网等的跨界交融。因此，通过设计、技术创新对接用户真实需求将是引发用户购买欲突破口。