《滚石》杂志拟出售股权 纸媒转型互联网前景与趋势分析

2017年9月18日，美国殿堂级音乐杂志《滚石》联合创始人简•温纳及其儿子加斯•温纳宣布出售所拥有的该杂志的所有股权。《滚石》曾被盛赞为“婴儿潮一代人的反主流文化圣经”，作为音乐出版领域的顶级品牌，除了美国版本外，《滚石》在澳大利亚、阿根廷、巴西、哥伦比亚、法国、德国、印度、意大利、印度尼西亚、日本、墨西哥和俄罗斯等地有12个国际版本，受众超过6500万人。

一年前，温纳传媒就将该杂志49%的股份卖给了新加坡的社交音乐公司BandLab Technologies（音乐实验室）。当时，加斯•温纳(Gus Wenner)只是将这一协议定性为“纯粹的行动和伙伴关系，目的是为我们制定一个计划和一项成功的战略。”然而仅仅在12个月之后，加斯•温纳便决定将剩下的51%股份全部出售。

出售背后的原因与滚石的效益日益下滑有关。在面临互联网新媒体的冲击下，滚石的管理层最开始是采取拒绝的态度，坚持纸质发行，这一决策致使公司丧失了转型的最佳时机，也为滚石经营效益的连年下滑埋下了伏笔。

传统经营增长乏力

近几年，受宏观经济不景气、新媒体冲击等因素影响，作为传统媒体的出版发行行业表现出整体增速放缓。数据显示，2011-2016年，虽然我国出版传媒产业整体市场规模仍然保持增长态势，但是增速呈快速下滑趋势。2011年我国出版传媒产业增速为17.73%，2016年仅为8.96%，五年间下降幅度接近50%。

图表1：2011-2016年我国出版传媒产业市场变化情况（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

其中，在出版传媒大产业中，图书报刊行业属于受新媒体冲击较大的子行业之一。2012年后，我国图书报刊行业市场规模开始逐渐萎缩，2016年市场规模为1604亿元，连续四年下滑。

图表2：2011-2016年我国图书报刊行业市场变化情况（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

互联网带来的冲击明显

1、网民规模不断扩大

随着智能手机的逐渐普及，我国手机网民的规模呈快速增长趋势。数据显示，2016年我国手机网民规模为6.95亿人，同期网民总数为7.31亿人，手机网民占比高达95.1%。

图表3：2010-2016年我国手机网民变化情况分析（单位：亿人）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2、上网时长稳步提升

数据显示，我国网民每周上网时长呈稳步增长趋势，近三年，稳定在26小时以上，2016年网民平均每周上网时长为26.4小时，日均达到3.8小时。

图表4：2011-2016年我国网民平均每周上网时长（单位：小时）

资料来源：前瞻产业研究院整理

3、新媒体的成长

随着互联网的发展，新媒体如雨后春笋般成长起来了，新媒体的兴起，改变了人们的生活，并且通过多种途径冲击传统出版发行行业。

图表5：互联网对纸质媒体冲击分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

纸质媒体转型可期

在文化内容产品向新媒体迁移的趋势下，传统纸质媒体也进行了多方面的尝试与探索，逐渐从规模化、大众化、纸质化向小型化、定制化、数字化转型，以满足多元化的用户需求。同时终端渠道进行业态升级，加入餐饮、娱乐等元素，出现了“咖啡屋”、“书吧”、“O2O线下体验店”等新业态。相关上市公司也开始积极推进转型升级，目前转型升级的路径主要有两个：一是做产业链延伸，二是布局新业务。当然很多实力较强的传媒集团公司往往是多路径发力，而非选择单一路径进行战略转型。通过战略转型，公司将在传统出版发行领域的优势与数字化、多元化进行有机结合，虽然在转型过程中难免会有阵痛期，但是从上市公司近几年的转型表现来看，前景依然可期。

图表6：部分传媒公司转型重点路径分析

资料来源：前瞻产业研究院整理