消费升级 中国健身俱乐部有望迎来发展新高潮

 2016年，马甲线、A4腰、i6腿接连引发热潮，2016年6月，国务院发布《全民健身计划（2016-2020年）》，为促进我国健康产业发展再添了一把火。

贵人鸟出手威康健身，看好健身服务业发展

随着我国经济发展，居民健康意识的不断提高，对于健身的认可度和参与度也不断提高，健身需求也随之增长，从而促进了我国健身俱乐部的快速增长。根据国家体育总局的一项调研，目前国内健身俱乐部的数量在10000家以上，整个健身市场规模在300亿元以上，目前中国持健身卡用户数量在1500万人以上。

需求的增长以及市场所呈现出来的良好的发展前景，也使健身俱乐部受到了资本市场的关注。2017年3月，贵人鸟发布公告，公司拟收购威康健身100%股权。

品牌格局区域性较强，缺乏绝对行业龙头

虽然在需求的推动下，行业呈现出较好的发展势头，但就目前我国健身俱乐部行业竞争来看，总体上还没有出现绝对的全国性龙头企业，仅有几家区域性品牌，行业集中度低，竞争激烈。

图表1：全国健身俱乐部竞争格局

注：基于2016年市场调研数据

资料来源：AASFD 前瞻产业研究院整理

例如目前在全国具有较高知名度的一兆韦德、美格菲以及此次贵人鸟的并购标的威尔士，虽然在多个城市均有布局，但上海是其主要的分布区域，一兆韦德和威尔士在上海的健身俱乐部数量占到其总数量的比重均超过75%。

图表2：国内主要连锁健身俱乐部区域分布

资料来源：前瞻产业研究院整理

传统健身俱乐部存在三大问题

就目前我国健身俱乐部行业的发展来看，目前存在的主要问题有：

1、市场定位不够精准

就目前国内的健身俱乐部行业整体来看，大部分没有准确的市场定位以及目标人群定位，在营销上也显得过于盲目，导致俱乐部之间同质化现象严重，竞争混乱。

2、盈利模式过于简单

从目前国内健身俱乐部的盈利模式来看，整体较为简单，可复制性性强，收入来源主要包括出售健身卡以及出售私教服务，成本支出主要为租金和人力成本。

盈利模式过于简单势必造成盈利能力的不断下降。

3、服务缺失导致会员续签率低下

另外，目前健身俱乐部整体服务还有待提升，主要为会员提供团体课以及健身器材，而缺乏针对性的指导性服务，健身教练的则以出售私教课为主要工作，导致会员健身效果不佳，严重的因为方法不到位导致受伤，严重影响了健身俱乐部的整体声誉。

渐入佳境，市场前景可期

虽然目前我国健身俱乐部问题依然突出，市场会员渗透率也较低（目前我国健身俱乐部会员渗透率约为1%，距离欧美国家还有较大差距），但从市场发展空间来看，未来我国健身俱乐部行业发展空间巨大。

图表3：全球部分国家健身俱乐部会员渗透率（%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院结合人口、会员渗透率、会员人均消费等，对未来我国健身俱乐部行业规模进行测算。根据前瞻产业研究院的测算，我国健身俱乐部行业规模有望在2020年接近700亿元，较2015年翻1倍以上。

图表4：“十三五”健身俱乐部行业规模测算

资料来源：前瞻产业研究院整理