视听新媒体进入主流媒体行列 行业发展现状及趋势浅析

视听新媒体作为一类相对独立的媒体形态，以视听内容为核心，借助互联网等各种新的技术手段传播，已经并且还将持续对现有的媒介格局产生重大影响。近年来，在中国，以网络广播影视、IP电视、手机电视、互联网电视、公共视听载体、移动多媒体广播电视为代表的视听新媒体呈现蓬勃发展的态势。

一、国内视听新媒体的发展阶段

中国视听新媒体是一个正在快速演进和成长的新的媒体形态。回顾过去，它经历了萌芽期、发育期，目前正处在快速发展期。

（一）萌芽期（1996-2000年）

随着我国互联网的迅速发展，网站的信息服务功能凸显，但媒体功能尚未充分展示。其后以音视频为表现形态的流媒体开始起步，视听新媒体受带宽、流量等技术和其他条件制约，独特优势尚未展现出来，传统媒体内容上网还停留在图文版阶段。同时由于行业准入门槛低，民营资本纷纷进入且十分活跃，境外资本亦相继涌入网站，网站建设的社会化程度提高。民营网站出于竞争压力，尤其注重探索新的媒体业务，寻求新的收入增长点。

（二）发育期（2001-2007年）

这一阶段专业视频网站开始形成，视频服务的技术瓶颈有效缓解，与传统媒体的差异化优势十分明显，作为一种媒体形态视听新媒体独特功能已无法取代。在市场需求的拉动和数字传输技术的支持下，各种公共视听载体相继出现，进入群雄竞逐时代。视听媒体业务进入资本市场，形成了与传统广播电视不同的体制，呈现国有资本与民营资本共同发展的格局。民营视频网站特别是视频分享网站十分活跃，展示出强大的生命力。传统广电媒体开办的视听新媒体开始独立运营，竞争力逐步增强。同时国家明确的提出了政策扶持措施，并制定了行业发展的基本思路，视听新媒体管理体制初步形成。

（三）快速发展期（2008年至今）

自2008年以来，视听新媒体发展得到了全社会的重视，并被纳入国家文化产业和信息产业发展战略，在国家媒介格局中的重要地位得到进一步提升。随着视听新媒体行业地位的提升，视听新媒体已成为广电与电信、互联网融合发展以及媒介融合的主导业务，同时也预示了下一阶段的发展方向与趋势。而自2012年以来，行业一批运营企业相继上市，视听新媒体体制基本形成，行业发展前景日趋明朗，呈现出难以估量的发展空间。同时随着一批网络电视台上线，成为传统媒体与新媒体融合发展的里程碑，视听新媒体也正式进入主流媒体行列。

二、国内视听新媒体发展规模

前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》指出，截至2014年底，中国网络视频用户达3.72亿，网络音乐用户达4.36亿；共有4.2亿手机网民用户，其中，手机网络视频用户达1.3亿，手机音乐用户达2.1亿。中国网络视听节目服务市场规模达92.5亿元，广告市场规模达67.2亿元，视听新媒体市场总规模达到159.7亿元。

图表1：2014年中国视听新媒体市场总规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

三、国内视听新媒体发展特点

（一）运营企业化

目前，全国获得国家广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》（以下称视听节目许可证）的机构有594家，其运营主体或是电台、电视台等广电机构投资设立的企业，或是民营企业。民营企业大多建立了现代企业制度，完成了股份制改造。新浪、网易等互联网公司和分众传媒、航美传媒、华视传媒、乐视、优酷、酷6等视听新媒体运营企业已经在国内或美国上市。

（二）资本多元化

由于实行市场体制和企业运营，视听新媒体的资本结构呈现多元化状态。获得视听节目许可证的民营企业在资本构成上，既有内资，也有外资。

（三）业务形态多样化

与传统媒体比较，视听新媒体发展的典型特征是业务形态多样化和终端多样化。有IP电视、网络广播、网络电视、互联网电视、手机电视、移动多媒体广播电视和公共视听载体（包括公交电视、店内电视、广场电视、民航电视、地铁电视、楼宇电视等）。

四、国内视听新媒体发展趋势分析

国内视听新媒体发展趋势主要有：1）技术与网络不断优化；2）产业规模不断扩大；3）发展环境更加完善。具体情况如下表所示。

图表2：国内视听新媒体发展趋势

资料来源：前瞻产业研究院整理

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