视听媒体市场规模超过150亿元 产品形态呈多元化趋势

早起由于视频技术的限制，我国视听新媒体与传统媒体之间存在较大的发展差距。随着技术瓶颈的解决，一批专业视频网站开始形成，视听媒体相对传统媒体的差异化优势逐渐显现。在市场需求的拉动和数字传输技术的支持下，各种新型视听载体相继出现，市场进入群雄竞逐阶段。

2008年，视听媒体被纳入国家文化产业和信息产业发展战略。随着产业地位的提高，视听媒体正式成为广电、电信、互联网融合的主导业务。2012年以来行业更是上市了一批运营企业，视听媒体进入主流媒体行列。

视听媒体市场规模超过150亿元，网络与手机视频用户规模超5亿人

《2013-2017年中国视听媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示，截至2012年底，中国网络视听节目服务市场规模达92.5亿元，广告市场规模达67.2亿元，视听新媒体市场总规模达到159.7亿元。

用户规模方面，网络视频用户达3.72亿，网络音乐用户达4.36亿；共有4.2亿手机网民用户，其中，手机网络视频用户达1.3亿，手机音乐用户达2.1亿。

从产业链角度了解视听新媒体的内容提供商、基础网络服务及终端应用

一、视听新媒体内容服务主体从一元化格局转变为民营外资共同参与的多元化局面

前瞻产业研究院认为，视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

一般情况下，视听新媒体的内容来源于自制、版权购买和商业合作，与传统广播电视媒体非常相似。但在互动类视听新媒体中，特别是在视频分享网站和手机电视服务方面，用户上传内容（UGC）成为重要的内容来源，这是视听新媒体与传统广播电视媒体最显著的区别之一。

在节目内容方面，因节目形态传播方式与接收终端的不同，视听新媒体的节目形态相较传统媒体更具多元性、多样化。但是内容服务主体的变化则相当明显，传统媒体时代，视听节目服务主体基本是事业单位性质的电台、电视台，为一元化的内容服务格局。在视听新媒体时代，民营资本以及具有外资背景的商业机构成为重要的视听节目服务提供商。如乐视网、优酷土豆公司等。

图表1：视听新媒体内容服务主体

资料来源：前瞻产业研究院

二、视听媒体的基础网络服务主要由几大家所垄断

《2013-2017年中国视听媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示，互动类视听媒体新业务的基础网络服务提供商基本由中国电信、中国联通两家基础网络运营商垄断了。手机电视类业务则全面依靠中国移动、中国联通和中国电信。广播类视听业务的基础网络提供方主要由数字广播电视网提供。公交移动电视、部分楼宇电视机户外大屏业务由各地方的地面数字/有线电视网提供网络服务。

三、视听新媒体终端应用产品呈现多元融合趋势

视听新媒体的终端应用产品早已从功能单一的电视机、收音机扩展到多功能的智能电视机、电脑、手持雷视听终端设备等。其中，手持类终端设备类型最为丰富。前瞻产业研究院任威，视听媒体终端功能正在向融合方向发展，但消费产所的不同使得各类终端设备仍然有着比较明显的市场边界。据前瞻监测数据显示，2012年1-12月，中国智能手机出货量2.24亿部，生产彩色电视机1.5亿台，生产笔记本电脑2.53亿部。从这些数据也不难看出，彩色电视机已经成为一个低成长性的传统产业，生产数量远远落后于智能机和笔记本。但随着智能电视市场的崛起，这一局面有望得到扭转。

视听媒体业务形态逐渐成型，产品种类日益趋多

目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。从行业的发展来看，随着视听新传媒市场的发展，行业市场规模快速扩张，众多产业业态逐渐成型，产品种类日趋增多，且在信息技术和数字技术的快速发展下，其市场容量也在快速增加，行业发展前景广阔，行业的投资获利空间较大。同时，传统媒体行业的两极分化也使得新媒体产业的发展前景被看好。

在下一篇文章将重点介绍视听媒体主流业务的市场规模与发展趋势。