我国马桶行业需求前瞻及企业布局建议

随着马桶行业竞争的不断加剧，大型马桶机构间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的马桶企业愈来愈重视对行业市场的研究。前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国马桶行业市场前瞻与投资规划分析报告》指出，马桶《的出现为人类的生活带来了极大的便利，随着人们生活水平的提高，满足人们不同需求的卫浴产品也层出不穷。最近，市场上各种卫浴产品出现了引人注目的新趋向：节能、环保、耐用、舒适等优点正成为生产商和经销商追逐的新亮点。

马桶行业产业链简介

马桶产业链的上游行业主要有黏土、化工色釉料、模具、陶机、耐火材料等行业。马桶生产制作的主要基础材料为黏土及色釉料，因此黏土及色釉料行业是马桶行业的重要上游行业。同时，作为耗能较大的马桶制作，能源也是其重要上游行业之一，目前我国陶瓷制造过程中通常使用重油及天然气。此外，耐火材料是保证陶瓷窑炉提高烧成效率和节约能源的最重要的辅助材料。在马桶生产中，模具已经成为注浆、滚压、旋压等成形工序不可缺少的辅助部件。目前，石膏模具约占中国卫生陶瓷模具市场的90%以上。

房地产、建筑装饰业则是马桶行业最主要的下游需求行业。对马桶企业来说，其产品销售收入的提高，利润总额的增长，效益的提高等都和房地产、建筑业息息相关。

图表1：马桶行业产业链

资料来源：前瞻产业研究院整理

马桶行业市场规模分析

我国坐便器行业基本保持了较快增长，但增速较之前明显有所回落，且在卫生陶瓷细分产品结构的比重略有下降，说明随着我国经济环境的变动，坐便器开始进入成熟期，成熟期市场规模增长放缓，企业格局趋于稳定。2014年，我国坐便器行业市场规模约为279.11亿元，同比增长13.37%，增速较上年下降了近2个百分点。

图表2：2010-2014年我国坐便器行业市场规模（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

马桶行业市场容量预测

基于刚需，我国房地产市场在未来仍将延续稳定增长的态势。随着三四线以及县级以下农村市场的开发和电商渠道的搭建，马桶行业的销售网络将进一步深入和扩充，以及基于收入提高对生活质量的要求越高，智能马桶的营销力度将增加，智能马桶有望引领马桶行业进入类似于微波炉、电磁炉等电器的新高潮。根据以往几年的数据进行预测，到2018年，我国马桶行业市场规模有望突破400亿元，到2020年有望突破450亿元。

图表3：2015-2020年马桶行业市场规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

马桶企业战略布局建议

1、布局新生消费主力军

近年来，媒体报道中国游客赴日本购买智能马桶盖的热点事件，形成眼球效应，国内消费者开始广泛关注。这些消费者多数为中国的80后、90后，并且已经逐渐开始成为消费的主力军，他们对于新生事物好奇心强、接受能力更好，对于未来马桶行业升级改造具有不可忽视的力量，紧跟新生消费主力军将成为马桶企业未来重要课题。

2、布局智能产品

随着智能家居技术、物联网等加速发展，人们的生活习惯已经逐渐发生转变，对于坐便器智能化、人性化的需求也日益强烈。智慧、简单、安全、易用将是智能马桶的重要属性。在功能上，智能坐便器在抑制痔疮复发、治疗便秘等方面有明显作用，随着人们生活水平提高及健康卫生意识的增强，将有越来越多的人接受这一产品，其替代普通坐便器的趋势也会愈发明显。

目前，国内市场推广智能马桶的时间较短，专业生产智能马桶盖的厂家约30家，主要集中在浙江、广东和福建这三大卫浴产业的聚集区。传统家电厂商尚未大规模进军智能马桶行业，整体市场仍有待孕育和发掘。

3、布局健康环保的产品

健康和节水是卫浴革命多年来的一个主题。从浴缸到马桶，到小便斗，各个能够抗菌防污和能够节水的部位和地方都在进行着科技的改变。也只有这样的产品才更能迎合广大消费者的心理，兼备抗菌、节水两大功能的卫浴产品才能更加出众。因此，马桶作为卫浴行业的核心产品，唯有符合健康环保的产品才是未来发展的主题。

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