“互联网+”时代 花卉行业发展前瞻

 前瞻产业研究院发布的《2015-2020年互联网对中国花卉行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》指出，作为网络交易的细分品类，网购花卉交易额从2010年的12.43亿元到2014年的102.36亿元，短短五年时间实现了一个大的翻越，年复合增长率达到69.40%。

图表1：2010-2014年中国花卉电商市场交易规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

实际上，近年盆花网销发展速度较快，在小盆栽批发方面成效明显，在零售方面也有长足进步。北京购买花网负责人表示，现在其公司同城配送的产品中，鲜花量较大，但盆花的增长速度非常快。北京盆花送园艺有限公司负责人张本聪也反映说，近两年盆花同城配送中，家庭消费和小公司消费量很大，公司的盆花配送销售额超过鲜花。网销盆花利好的形势表明，借助电商平台优势促进行业发展的条件日趋成熟。

前瞻网花卉行业研究报告分析指出，互联网营销主要采用社会化营销模式，基于社交媒体如微信、QQ空间、微博等，低成本快速影响消费者，并且与易迅、京东等合作，定期做预售或秒杀抢购的活动，尤其是在每年的各个节庆，每一次会销售出一大批量；互联网营销同时配合公司品牌营销投放，公司在投放高档次媒体招加盟商的时候，互联网营销配合做话题炒作，让加盟商不仅仅在高档次媒体上感知到，更要让他身边每处都能感受到这种话题。

以爱尚鲜花为例，其以网上鲜花销售为驱动力，以线下花店为锚点，既为花店提供O2O订单，又为花店提供一站式花材采购服务，由此构成真正的花卉生态链。爱尚鲜花目前推出了“众花”APP和微信商城，打造实体花店一站式采购平台，提供线下冷链物流解决方案，推出了百城分仓冷链计划，从基地到花店，配送服务上门，让花店省心省力。平台上游对接国内外数千家大型种植基地，下游对接全国20万家实体花店。2014年，鲜花销售订单超过100万，并全部通过线下上万家加盟店及合作店完成配送，市区最快可以3小时内送达，成为了互联网在花卉行业运用的成功案例。

前瞻网花卉行业研究报告分析认为，当未来互联网的发展趋势注定了是以手机载体作为主导的移动端。随着智能手机的性能增强，屏幕扩大，功能变多，手机在某些方面上已经与电脑相差无几，并且随着4G网络的普及，手机上网速度大幅提高，在这个前提下，手机网民的购物需求也必然会大大增加。

随着人们对生活品质要求的提升，对于花卉的需求成为行业移动电商发展的重要机会，也成为未来移动电子商务的重要组成部分。通过手机将花卉信息展现给消费者，毫无疑问会提高曝光，刺激消费者购买的欲望，从而提升企业的价值。通过移动电子商务的方式，市场将会从原来一线城市和二三线城市扩展到每个角落。只要有手机，只要能上网，就能看到产品。

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