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不止半价 2015年“双十一”最大亮点揭秘

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杨昆 • 2015-10-16 14:46:46 　来源：前瞻产业研究院　E1942G1

2009年，天猫（当时称淘宝商城）开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，2012年阿里巴巴注册“双十一”相关商标，2015年10月13日，2015年天猫双11全球狂欢正式启动，指挥部也将移师北京，11月10日20：30湖南卫视将现场直播由冯小刚导演的“天猫2015双11狂欢夜”晚会，全球消费者将在倒计时中共同迎接2015年双11零点的到来。

“双十一”还能疯狂多久

回顾双11走过的六个年头，阿里巴巴成功地将每年的11月11号打造成中国最大的电子商务购物狂欢节，并创造了全天销售额从5000多万到571.12亿的商业奇迹。在巨额交易规模的背后，也有人发出“双十一还能疯狂多久？”的疑问。因为从13年开始，物流方面的压力就逐渐暴露，一度还引起了央视的关注，加上中小卖家面临货品积压和资金链的压力，移动端增长空间放缓，手机等重点品类商品竞争激烈，还有其它电商同行也在大力搞活动分享双11红利，似乎2015年的双11很难再有惊喜。

图表1：阿里双十一交易变化曲线

资料来源：前瞻产业研究院整理

生鲜品类成最大亮点

但就在前天，马云却用刷首单的方式为今年的双11提前预热，并为我们揭晓了2015年双十一的最大亮点——生鲜电商。在阿里巴巴西溪园区现场，专门辟出一块场地展示各国生鲜产品。马云用手机扫码花38888元买走的今年双11的第一单，竟是刚刚从日本运来的蓝鳍金枪鱼。该条蓝鳍金枪鱼是24小时内从日本远洋捕捞超低温保存的冰鲜，原价45000元左右，同款商品已经在喵鲜生以超低价格开始预售。同时，阿里与来自全球的百余家生鲜行业协会签约，目的是将更多品类的生鲜商品通过双11带入中国。

图表2：“双十一”热门品类交易额占比 346

资料来源：前瞻产业研究院整理

全球化是最重要主题

正如阿里巴巴CEO张勇所称“全球化将是今年以及未来几年双11最重要的主题。如果消费者现在打开手机淘宝和天猫，将发现全球商品比折扣更加诱人。”具体来说，阿里双11“全球买”主打全球最低价、全球包邮包税，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔。“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，领衔“一带一路”沿线64个国家和地区，近5000家国内商家参与，商品数量将达到5000万件。

杭州、宁波、广州、上海四大跨境试点城市将承载天猫保税备货订单顺利清关的任务。出口方面，通过香港邮政、吉林邮政分别在国内完成出境清关，通过瑞典邮政、E邮宝、EMS支持全球范围配送，并针对订单量集中的重点国家和地区推出专门物流保障。其中，俄罗斯将推出双11包机服务，英国、法国、西班牙等欧洲国家将通过英国邮政专线配送，巴西、智利等美洲地区将由UBI、美国专线、拉美专线海外本地仓支持。

跨境电商成下一个风口

随着国内经济增速的放缓和消费升级，国内网购在交易量上很难出现大幅度增长，但内需消费升级需要有跨境电商的进口支持，进口跨境电商将成为电商领域的下一个风口，全球购的客单价相对较高，一旦爆发，今年“双11”的交易额无疑将突破去年。据前瞻产业研究院发布的《站在跨境电商的风口-中国传统商贸企业转型方向与策略研究报告》，2014年进口跨境电商规模达到5320亿元，同比增长45.4%，占进口贸易规模比例的4.4%。就市场渗透率而言，其发展潜力依然巨大。预计2017年进口跨境电商规模将达到1.3万亿，未来3年复合年均增速为35%，跨境电商行业的发展前景值得期待。

图表3：中国跨境电商交易规模及预测 456