阿里、京东转战农村 广阔天地大有作为

 近日，商务部等19个部门联合印发了《关于加快发展农村电子商务的意见》。该《意见》指出我国农村电子商务发展还处在起步阶段，目前还存在诸多问题，《意见》要求加快和加强农村地区电子商务建设，实现“网货下乡”和“农产品进城”双向流通功能，助推农村地区产业升级和创新。

近年来，国内电商巨头阿里、京东与苏宁等纷纷宣布要把农村电商作为未来主要战略之一，不断与各地县政府签约，在县与村一级建服务站、代理点，寻找合作伙伴，角逐广大的农村市场。农村电商受到青睐，源于电商企业增长遇到瓶颈。

随着这几年电子商务的快速发展和激烈竞争，电子商务行业的竞争格局逐渐稳定。在以城市为主的市场空间中，各大电商巨头都很难在短时间内占据更多的市场份额。于是纷纷将目光投向了农村这片基本算作蓝海的市场。

图表1：2010-2015年中国电子商务交易额及增长情况预测（单位：万亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国互联网+智慧农业趋势前瞻与产业链投资战略分析报告》指出，近几年农村的电子商务已经形成相当的规模。从交易额来看，2013 年B2C网络零售市场的总交易规模达18851 亿元，同比扩大43%，而农产品电商的交易额占其份额仅在3%左右，有待深入挖掘的市场潜力巨大。与2012 年相比，总交易规模增长48.6%，增速很快，市场空间宽阔，发展前景十分可观。

图表2：农产品电商占网络零售的市场份额

资料来源：前瞻产业研究院整理

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