上市公司大力布局 旅游金融加速落地

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》分析，2014年中国旅游市场交易规模约为32500亿元，在线旅游市场总交易额约为3670亿元，在线渗透率为11.3%，较2013年8.6%增长了近3个百分点。在线旅游的细分领域中，在线机票所占市场规模最大，为2317亿元，占比63.1%；酒店和旅行社的市场规模分别为844.4亿元和429亿元，占比分别约为23%和11.7%。对比2013年，在线机票和在线旅行社交易额占比略增，而在线酒店交易额占比略有减小。

图表1:2012-2015年中国在线旅游市场交易规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院

2015年，受移动互联网快速渗透影响，以及相关旅游企业在移动端的营销力度加大，在线旅游市场移动端交易增长迅速。大型旅游企业逐步向上游资源布局，拓展上游资源，布局全产业链已经成为趋势。同时，利用金融的优势创新及变革旅游行业，是未来旅游企业发展的重要方向之一，旅游金融发展前景广阔。

目前，旅游金融已经获得了极大发展，出现了淘宝旅游、北京旅游发展基金、港中旅旗下的旅游银行等成功的商业实践。东湖游船、洪谷山、龙桥峡谷等在区域性交易所挂牌交易。在旅游产业资产为王的时代，旅游证券化浪潮全面兴起，区域性交易所将成为中小资源型旅游企业的融资渠道之一。景区、酒店等资产型旅游企业已经走进黄金发展期。同时，随着国家不断加大对旅游产业的扶持力度，产业“融资发动机”正在从银行资本转变为基金资本，未来将日趋多元化。

事实上，越来越多旅游机构开始涉足金融。自携程的“程涨宝”面市以来，淘宝旅行（现“去啊”）、去哪儿、途牛、凯撒旅游等也已经发售近10款旅游金融产品。这些产品引入金融机构发挥其特长，将投资理财目的锁定在旅游消费，从而实现金融和旅游产业端的结合。当然，由于前后端侧重点的不同，金融旅游产品也不局限于此。旅游业与保险、银行、基金、信托等不同金融领域的结合，更显示出金融产品创新的多样性。比如途牛分期等信贷类产品侧重解决年轻人在出境游中面临的资金紧缺问题，“程涨宝”和旅游消费信托则满足有定期旅游或出行计划人群的需求。

而上市公司腾邦国际也在大举布局互联网金融，欲打造“旅游+差旅+金融”结合的模式。先是收购杭州泛美、重庆新干线、青岛中向、天津达哲，布局全国机票代理市场；然后成立前海保险，收购中沃保险经纪公司，加速落地旅游互联网金融。再参与设立前海再保险公司，增资1亿元发展自己的P2P平台。腾邦国际目前已经拥有第三方支付和P2P平台等金融配套服务资产，通过收购中沃保险进入保险经纪业务，进一步拓宽金融业务空间，有助于公司为客户提供更为完整的保险产品解决方案及创新服务，完善互联网金融布局。

旅游行业虽然市场规模大，但进入门槛低，企业众多，竞争非常激烈，而金融手段的引入有利于提升市场竞争力。通过旅游金融产品，可增加用户黏性，特别是预售类产品，还可以抢占一部分市场。不论是消费者或是商家，都有对金融结合旅游强烈的需求，而结合的基础大多也是基于双赢的考虑。旅游与金融结合的方向和方式也在不断探索中，未来商业与金融、旅游地产与金融、度假与金融、旅游与金融信贷等细分领域都有可能获得巨大的发展，企业提早布局旅游金融将会获得先发优势，在未来的市场竞争中必将有更多的胜算。

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