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微信功能如何演变？其营销价值有哪些？

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钟欣 • 2015-07-20 08:50:58 　来源：前瞻产业研究院　E1506G4

微信营销目前已经成为社会化媒体营销的必修课，那么微信到底有哪些功能？这些功能又都有哪些营销价值？前瞻产业研究院发布的《2015年移动互联网营销运营策略—微信营销实战与战略规划分析报告》分析了这一问题。

微信目前支持iPhone，Android，Windows Phone，Symbian，Series，BlackBerry等平台，并且支持PC端的网页版。从2011年1月21日诞生至今，版本最多的iPhone平台已经推出过三十几个版本，在最初的即时通讯软件的基础上增加了许多拓展功能，很多功能都以插件的形式存在，用户可以选择是否使用，如微信钱包、微信卡包等。最新版本的微信（微信6.1）支持聊天（文字、图片、语音、视频、发红包/卡券）等通讯功能及其他拓展功能。

一、微信的功能演变路径

从微信功能的演变路径看，这是一款社交软件较为适宜的发展路径。最开始的一年里。更为注重挖掘各种社交功能，使社交变得简单、便捷，用户体验比较好。等到用户积累到一定的量之后，便开始注重对生活服务、娱乐等拓展功能的开发，最后再在此基础上开发出各种商业化功能。如今微信的用户增量逐渐放缓，在庞大的用户基数的支持下，前瞻分析预计，微信社交新功能的开发速度在放慢，后期将更为注重对生活服务、娱乐和商业化等拓展功能的升级和新开发。

图表1：微信功能的发展演变路径示意图

功能演变

注：箭头左边的数字为微信月活跃用户数。

资料来源：前瞻产业研究院

二、微信的功能及营销价值分析

微信发展到现在，已经成了一个集社交、电子商务、支付、O2O等多种产品于一体的巨无霸产品：及时通讯、朋友圈、通讯录安全助手、QQ邮箱提醒、私信助手、漂流瓶、查看附近的人、语音记事本、微信摇一摇、群发助手、微博阅读、流量查询、游戏中心、京东购物、微信公众平台（订阅号、服务号、企业号）、微信支付（包括支付、理财、大众点评、彩票等）、智能硬件接口、JS SDK接口等等，按目前这个趋势，微信后续还会接入更多业务。

但是如表所示，微信是一款社交软件，其功能的定位，仍旧主要集中在社交、生活服务和娱乐三方面。目前，因用户规模增速放缓、各项社交功能趋于稳定，生活服务、娱乐和商业化功能逐渐被开发出来。企业关于微信营销的战略、策略、技巧等方面内容的规划和决策，都需首先考虑其功能。

图表2：微信的主要功能及营销价值分析

微信的营销价值