当前位置：前瞻产业研究院 » 经济学人 » 研究员专栏

阿里终于出大招了家庭互联网离我们还远吗？

分享到：

杨昆 • 2015-07-15 09:22:22 　来源：前瞻产业研究院　E1096G1

今天的财经头条被阿里刷屏了，不过这回主题不是支付宝，也不是天猫，更不是马云的经典语录，而是阿里巴巴集团CEO张勇对家庭互联网的憧憬。张勇表示，通过用户十多年来在淘宝、天猫上的数据分析和整合，可以给数千万的中国普通家庭提供他们所需要的服务，包括教育、动漫、游戏、购物等许多内容。而实现这些目标首先依靠的两个合作伙伴——湖南电广传媒和DMG印纪传媒。具体来说，电广传媒提供湖南省和其它省市近2600万的电视用户，阿里巴巴带来庞大的“影视+电商+音乐+游戏+教育”内容体系和大数据资源。最后由DMG负责将准确的数据分析行为转化为用户追求的内容和互动模式，通过精准投放来完成用户转化率。此次合作也被形容为是“内容+平台+渠道+终端”的强强联合，这种联合对行业的格局产生了哪些影响呢？

首先，我们回顾家庭互联网的历史就可以发现，之前吸引眼球的一直是智能电视。作为重要的终端和入口，继PC互联网、移动互联网之后，电视本身在家庭互联网中的重要性就凸显了出来。传统的电视厂商转型升级的重要方向就是要跟互联网融合，而智能电视则是最重要的成果。之后互联网企业甚至包括IT企业都开始推出各自的智能电视，如乐视、小米等互联网公司更是选择独立进行产品的研发，但效果并不明显。截至2014年年底，乐视的激活用户数量达到150万户，而小米仅有30万户，由此可见互联网企业直接做智能电视并进而向家庭互联网领域渗透的过程也非常艰难。而反观阿里本次的合作，它充分利用了合作伙伴的资源优势，基于三方各自优势资源，对现有的网络平台、用户终端和内容资源进行全面整合升级，使有限网络具备承载家庭互联网业务，乃至全网业务的能力。这种模式与乐视和小米以智能电视终端切入家庭互联网领域相比，就少了单打独斗与传统电视厂商竞争的压力，也充分发挥阿里自身诸多优势，在被市场看好的同时，对于目前家庭互联网的格局也将产生不小的影响。

图表1：2012-2015年中国智能电视出货量统计（万台）

数据来源：前瞻产业研究院

尽管阿里在此前的PC时代和移动互联网时代都取得了巨大的成功，此次进军家庭互联网被寄予厚望，但仍然有许多难题等待他们去破解，“交互”就是未来行业发展必须要攻克的难题之一。互联网企业想在交互方式上有所突破并不容易，忙着抢占终端入口，忽略“交互—电视/冰箱/空调—家庭互联网”中适合家庭终端的交互方式的突破，原有的PC互联网和移动互联网上的体验难以直接在家庭互联网实现。因此阿里未来也需要与智能电视生产厂商的进一步合作，同样也需要相关产业和技术的支撑。

据前瞻产业研究院《2015-2020年中国智能家居设备行业发展前景预测与投资机会分析报告》分析，2015年智能电视渗透率将达到85%，2020年，智能洗衣机、空调、冰箱将迎来爆发式增长，市场渗透率由15%上升45%，10%上升55%，6%上升38%。未来几年将会有更多的家庭互联网产品与服务诞生，基于数字化、三网融合、大数据、云计算应用下，家庭互联网必将爆发出前所未有的潜力。作为消费者，家庭互联网带来的便利生活将超过我们的想象，智慧生活离我们也许只有一步之遥。

相关推荐