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如何做互联网+ 是嫁接还是转基因

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姚磊 • 2015-05-12 15:22:56 　来源：前瞻产业研究院　E697G0

互联网树

如果说2015年最火的经济词汇是“互联网+”应该没人反对吧？上到我大国总理，BAT老总，下到办公室的小职员，都在讨论什么是“互联网+”，还有中间的一大群专家学者，好像不对“互联网+”发表点看法就显得跟不上时代一样。中国的首脑首富都说“互联网+”是下一个风口，你敢说它只是个屁？如果给你一个风口，你愿做一只猪吗？

事实上，“互联网+”并不是这一两年发生的新事物，从互联网诞生之日起，互联网就逐渐地和传统行业融合，使得传统行业因此而发生翻天覆地的变化。互联网发展到现在，主要经历了三个大的阶段：第一阶段是传统网络，主要是传统的网站当道，各种传统的互联网网站以“内容为主、服务为辅”为主要形态。这个阶段在中国诞生了搜狐，新浪，网易等大型门户网站，还有以百度为首的搜索引擎。如果把这个阶段看做“互联网+”的话，应该是“互联网+传媒”，互联网改变了人们获取信息的方式，人们查找资料的话可以不用跑到图书馆了，只要有台电脑，足不出户，世界就在你眼前。第二阶段也就是web2.0时代，各种互联网网站与内容流型社交网络（facebook，微博等）并存。这个阶段最大的特点是互联网的交互性被发扬光大。这个阶段的领导者是腾讯，博客，论坛，阿里巴巴。“互联网+”的形式更加多样化， “互联网+社交”，“互联网+商务”，“互联网+游戏”等等，B2C,C2B,B2B,C2C的电子商务模式大行其道。第三阶段，则是网站弱化、移动app与消息流型社交网络并存的阶段。随着智能手机的普及，互联网的移动化使得人们可以随时随地互联，每个人就是互联网上的一个节点，人作为互联网的使用者和受益者，其需求可以被互联网无限大地满足，于是“互联网+”的对象可以是衣食住行，无所不包，∞。就如电影《星际穿越》中描述的那个黑洞能实现时空穿越一样，“互联网+”可以让传统行业插上翅膀，实现质的飞跃！

那么问题来了，传统行业到底如何插上互联网的翅膀呢？这也正是最近前瞻公司的客户最最关心的话题，前瞻公司已经针对各行业类客户做了“互联网+”的专项调研报告，如互联网金融，互联网+教育，互联网+医药，互联网+家居建材，能源互联网等等。这些报告旨在帮助各行业的客户在“互联网+”时代更好地实现本行业与互联网的有利融合。每个行业都有自身的特点和发展规律，要想和互联网行业有效融合，首先要做的事情就是了解互联网行业的特征。互联网最主要的特征是开放性，共享性，交互性，边际成本趋向于零。那些成功的互联网企业无不是抓住了这些特点。例如互联网+教育就是充分利用了这几点，使得教育不再是一群学生坐在一个大教室里听一个老师讲课。而是摆脱了时间和空间的限制，可以使同时学习听课的学生无限多，交流方式多样化，而满足这些条件的边际成本趋向于零。

当然，并不是所有行业都可以在现有条件下和互联网实现无缝连接，就像嫁接一样，两种乔木通过嫁接融合有时会结出丰硕而味美的果实，有时候可能什么果都没有。在购物网站蓬勃发展时期，各种品类的网站的竞争处于白热化，最终有的成功了，或融资上市，或牢牢占据市场份额，有的则慢慢销声匿迹。唯品会和聚尚网就是这样典型的一对。唯品会的老板和聚尚网的老板，有相同的经商背景，早年都是从事国际贸易，特别是服饰贸易这一块。在2008年12月，唯品会上线，主打名牌限时折扣，以国际一线品牌为主，商品大都是从欧洲用集装箱运回来的。在2009年7月，聚尚网上线，模式和商品跟唯品会类似，它们的模式可以看做“互联网+外贸服饰”。只不过后来唯品会改变路线，抛弃国际一线品牌，主打二线品牌限时特卖，因为该网站发现国际一线品牌这类奢侈品的销售与互联网的结合会产生水土不服，奢侈品的品牌策略与互联网的面对大众的开放性有点不合。事实上国内的大部分奢侈品购物网站都很难盈利，其中一部分被迫转型。聚尚网的领导层似乎没有看清这一点，商业模式摇摆不定，竞争战略失当最终导致败局。

如今兴起的O2O成为各个行业做“互联网+”的捷径，似乎只要自己做个导购网站或者和某个团购网站合作，就轻轻松松实现“互联网+”，坐等大批客户不请自来。这样的嫁接如果没有事前的行业调研，没有事后持续的交互性维护，只能看着有效流量慢慢的枯萎。

互联网的开放性，共享性，交互性是它的基因，传统行业与互联网的融合微观层面上就是传统行业的需求基因与互联网基因的融合，成功的融合就像是转基因，可以使传统行业的优点放大。近年兴起的能源互联网就是这样一种新的融合方式代表。能源行业如何做“互联网+”，这肯定不是简单的做个网站就能实现的。电力体制改革措施中放开发电侧和售电侧就是能源与互联网结合的第一步，放开发电侧和售电侧意味着现有的能源体制中注入了开放性，交互性这样的互联网基因。

图表：能源互联网的主要特征

能源互联网的主要特征

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院发布的《中国互联网+分布式能源行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》指出分布式能源的发展为全民发电创造了可能，随着分布式微型发电技术的进步，不久的某天，当你家的屋顶装上了分布式太阳能发电装置，意味着能源互联网已经实现，电力能源将随处可得，而且跟水一样便宜，新能源汽车取代现有汽车，天空不再有霾。

“互联网+”思维带给深处产业转型升级的传统行业更多的发展机会和想象空间，那么如何做好“互联网+”，是嫁接还是转基因，则需要行业中人因时制宜，因地制宜。期待更多的行业乘着“互联网+”的风口，扬帆起航。

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