《我是歌手3》《最强大脑2》周五回归 综艺厮杀或将改写卫视格局

 1月2日，《我是歌手3》与《最强大脑2》重磅回归，湖南卫视与江苏卫视这两档优质节目即将加入周五晚黄金档争夺收视，与浙江卫视当前热播节目《奔跑吧兄弟》直接抗衡。新的一年，综艺节目暗战进一步升级。

进入竞争更加激烈的2015年，新一轮的收视争夺战即将打响，荧屏综艺将继续“乘胜追击”。2015可谓是综艺史上厮杀最“惨烈”的一年，各卫视面临的挑战不小，同时也不乏机遇。在多年的你追我赶与经验沉淀之后，卫视格局已悄然发生了变化，新一年的综艺混战或给卫视竞争增添新的变数。

一线阵营湖南、江苏、浙江三足鼎立

国内省级卫视之间的竞争可谓当今世界电视媒体领域最激烈的竞争。近年来，各频道在节目竞争上不遗余力，或引进海外版权或自主研发创新，力争打造优质独家内容。经过数年的激烈争夺，卫视竞争呈现梯队分化，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视牢牢占据省级卫视一线阵营。

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电视台运营情况与发展战略规划分析报告》显示，2014年上半年，湖南卫视以3.3%的市场份额继续居第一，江苏卫视与浙江卫视分别以2.5%、2.4%的市场份额紧随其后。值得注意的是，浙江卫视与江苏卫视后来居上，尤其是近两年赶超加快，正逐步紧逼湖南卫视。

图表：2014年上半年国内卫视格局（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

综艺新格局露端倪，卫视格局存变数

单从综艺节目这个角度来看，湖南卫视多年来稳守综艺一哥的地位。而自江苏卫视和浙江卫视都采取了全面综艺化的道路，这让各大卫视之间的争夺更为猛烈，也推动了综艺格局重新洗牌。尤其是在2014年，浙江卫视表现抢眼，《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》都创造了不俗的成绩，卫视综艺新格局端倪初现。

据收视率排行网发布的数据，2014年各季度综艺节目收视排名中，湖南卫视综艺没有一个节目登上榜首，不敌《非诚勿扰》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》。作为综艺大哥大，湖南卫视综艺优势正在逐步丧失，新推出的节目吸引力不足，常态节目难有突破，而其他卫视的创新能力在不断提升，在后者的赶超下，差距不断缩小，甚至呈现超越的态势。

图表：2014年各季度综艺节目收视率排行榜（单位：%）

资料来源：收视率排行网 前瞻产业研究院整理

从2015年综艺布局来看，各大卫视在推出原有品牌节目的基础上都加大了新节目研发步伐。浙江卫视和江苏卫视创新力度不小，发展势头异常迅猛，在猛烈的攻击之下，2015年综艺发展有望显现新格局。