三星业绩下滑 年末推出新机与国产手机争宠

 2014年10月底，三星推出了其新品-Galaxy A系列，其中包括GALAXY A5和GALAXY A3，GALAXY A7也将于12月发布。这一系列产品从设计到性能与三星之前的NOTE 系列和S系列大不相同，设计更为年轻化。A系列均拥有一体成型的纤薄机身，丰富多彩的配色，同时具备媲美自家旗舰系列的拍照体验。三款机型抛弃了三星原来的塑料边框而采用了更为精致的金属一体机身设计，A5和A3机身厚度分别仅为6.7mm和6.9mm，搭载先进的500万像素前置摄像头，同时配备了多种创新拍照功能，让用户能够拍摄出高分辨率的自拍美图。保留了双卡双待功能，同时支持MicroSD卡扩展。两款手机售价也均采用低价销售策略，目前A3和A5市场价分别为1950元和2599元。

三星此次一改往日"高冷"路线，而选择发布比较价格比较接地气中低端智能手机背后的原因我们可以推测。2014年，三星智能手机销售业绩不十分理想，据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示：2014年一季度，三星营收53.7万亿韩元，运营利润为8.5万亿韩元，同比下降3%。仅仅三个月以后，第二季度营收为52.4万亿韩元，同比下滑9%；运营利润为7.2万亿韩元，同比下滑24%，2014年第三季度，三星营业利润同比下滑60.1%，降至4.1万亿韩元（约合39亿美元），三星移动部门利润从去年同期的6.7万亿韩元跌至1.75万亿韩元，创下2011年第二季度以来最差表现。开年以来，三星已连续呈现下滑趋势，且下滑速度之快令人瞠目结舌。据预测，三星2014年年度利润预估为26.4万亿韩元，远低于该公司去年创纪录的36.8万亿韩元。笔者认为，三星业绩的大幅下滑的原因有以下几个方面：

图表：2013年Q4-2014年Q3三星营业收入（单位：万亿韩元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

首先，高端大屏手机优势被打破，三星开创了大屏手机的新时代，并且以卓越的性能、年轻化的外观设计赢得了很多年轻朋友的喜爱，而苹果虽然也是在全球手机出货量的佼佼者之一，但却不具备大屏优势，因而很多市场被三星抢走。而今年，苹果陆续推出了4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone6 plus，再加上流畅的IOS 8系统，迅速地俘获了很多消费者的心，售价16G定为5288元，也是比较合理。而三星虽然也在今年推出了新一代旗舰机-galaxy note 4，但价格颇高，且相较于苹果的IOS系列，安卓略逊一筹，因而第三季度以来，全球手机市场份额很多被苹果拿下，三星惨淡。

其次，长久以来，三星依托其自身在处理器、手机屏幕、基带等手机零配件上供应链优势，有着绝对的自主定价权，但随着中低端手机市场竞争环境的日趋成熟，各个手机厂商中低端手机配置都能达到以往的高端手机性能水平，三星控制上游的供应链优势给其带来的价格优势荡然无存。尤其在安卓手机在全球手机市场占比80%以上的情况下，大量手机厂商涌入，安卓手机市场竞争日益激烈。

再次，就中国市场来说。近几年来，中国市场都是三星市场的重要阵地，2013年，三星电子在中国市场实现257亿美元的销售收入，同比提升了80%，2013年，三星营收的约14%来自中国，中国成为三星的第三大销售市场。而进入2014年，中国智能手机市场竞争白热化，华为、小米、魅族、OPPO等手机厂商纷纷推出新品且取得了不错的成绩，很多消费者转投国产手机阵营，削弱了三星在中国市场的销售份额。

年底三星推出中低端价位的智能手机，无非是想再中低端手机市场分一杯羹，挽回其营业颓势。Galaxy A系列销售战绩如何，我们将拭目以待。