《奔跑吧兄弟》收视完胜《一年级》 湖南卫视综艺地位备受挑战

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 当前，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》与湖南卫视的《一年级》可谓是周五晚黄金档最热门的两大综艺节目。作为两大电台王牌综艺节目新生力量，这两个节目在一定程度上代表着双方的综艺竞争力，因此也多次被拿来比较。从收视情况来看，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》自播出以来收视力压《一年级》，在竞争上略胜一筹。从《我爱记歌词》到《中国好声音》再到《奔跑吧兄弟》，浙江卫视正在逐渐崛起，步步紧逼湖南卫视，国内卫视格局正在悄然生变。

图表：两大节目收视率比较（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

一、发展势头PK

2008年，浙江卫视提出"中国蓝"概念，开始转型升级战略部署。当年，综艺节目《我爱记歌词》一枝独秀，开始在全国综艺节目中崭露头角；此后，浙江卫视轮番推出不同风格的综艺节目，如《中国好声音》、《快乐蓝天下·中国梦想秀》、《12道锋味》、《奔跑吧兄弟》等王牌节目陆续涌现，一路攻城略地，不断掀起收视风暴。凭借着浙江广电集团合力打造卫视的战略部署，浙江卫视一路高歌猛进，全国省级卫视排名从5年前的八九位，跻身全国三甲，广告收入从6亿飙升至36亿。

一直处于领头羊地位的老牌卫视的湖南卫视，由于2012年《快乐女声》被限制一年播出，开始走下神坛。但从湖南卫视近几年的种种动作来看，依然在努力夺回老大的这把交椅。除常态节目继续保持收视优势外，《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《变形记》、《花儿与少年》、《一年级》等新兴节目形态也在不断地推出。为打造节目效果，湖南卫视也是不惜重金投入。多档节目的成功，为湖南卫视保住了综艺老大的位置。

二、综艺创新与竞争力PK

浙江卫视总监夏陈安对于电台的发展路径曾如是说，"浙江卫视的节目就是要模仿湖南卫视。要想发展这是唯一的方法。"这也就奠定了浙江卫视的发展模式--从模仿到创新。《冲关我最棒》被指模仿湖南卫视的《智勇大冲关》，《人生第一次》、《爸爸回来了》等节目认为是山寨版的《爸爸去哪儿》。不得不说，浙江卫视确实很善于模仿，但是通过先模仿后创新，浙江卫视后来居上。

2015年，浙江卫视继续大力冲击综艺节目，周末档除常态节目之外，将推出《我看你有戏》、《流行之王》、《一路上有你》、《梦幻制造者》、《真爱在囧途》等一些列新兴节目。湖南卫视也将推出选秀类节目《偶像来了》、明星与野生动物互动真人秀节目《动物园奇遇记》、明星军旅体验真人秀《真正男子汉》、囊括国内一线男星的亲情真人秀《常回家看看》等创新节目。其中《我看你有戏》、《偶像来了》普遍被看好。

三、竞争日趋激烈，卫视格局存变数

上星运动之后，彻底改变了我国电视频道的竞争格局，行业竞争变得异常激烈。经过激烈的角逐与调整之后，当前国内卫视呈现出湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视三足鼎立的格局，前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电视台运营情况与发展战略规划分析报告》显示，2014年上半年全国卫视收视率排行榜中，湖南卫视以3.3%的市场份额继续居第一，江苏卫视与浙江卫视紧随其后。

图表：2014年上半年省级卫视收视排名（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在一线阵营上，各卫视的母体背景各有不同，如资产总量、经济实力、政策倾斜等诸多方面，在这些方面，湖南卫视是首屈一指的。但是，当前卫视之间的竞争已非仅仅是资金上的比拼，更多的要靠敏锐的眼光，因此后者并非完全没有机会。当前，浙江卫视与江苏卫视正在奋起直追，尤其是浙江卫视，凭借《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》的强劲势头，攒足了银两也积累了经验，正向卫视老大的位置发起冲击，未来中国卫视格局将存变数。