本来生活携手褚橙登陆深圳地铁 农产品电商发展迅猛

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近日，笔者在深圳地铁上看到了“本来生活网”与“褚橙”的广告，一如“本来生活”原本的风格，黄、绿、白等颜色的清新搭配让人不禁眼前一亮。2012年，本来生活网作为幕后推手助褚橙进京，便开始了褚橙的互联网营销之路，“本来生活”也正式迈进人们的视野；2013年11月16日，韩寒的一条微博广告又吸引了不少人关注“本来生活”、关注褚橙。

从卓越、淘宝、当当网，到本来生活，从服装、电子产品、书籍到如今的农产品，只要我们能想到的东西几乎都可以在网上搜索到，互联网已经涵盖了几乎生活的每一个方面，电子商务的发展也水涨船高。根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，近年来，我国电子商务交易额持续增长，2009年我国的电子商务交易额为3.7万亿元，到2012年增加至8.5万亿。2013年，我国电子商务交易额达到10.2万亿元。

图表：2010-2015年中国电子商务交易额及增长情况预测（单位：万亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2014年上半年，世界经济继续逐渐复苏，劳动力市场强劲复苏，中小企业国际环境逐渐好转。同时，我国政府出台财政政策以加快中小企业应用电子商务模式发展。多重利好下，上半年我国电子商务交易额达5.85万亿元，同比增长34.5%。

作为电子商务平台的后起之秀，如今，“本来生活”在全国的销售网络进一步扩大，通过褚橙、潘苹果、柳桃等明星产品带来的明星效应也在持续发酵，以“本来生活”为代表的农产品电子商务平台也为越来越多的人关注。数据显示，2013年阿里平台上农产品整体销售额同比增长112.15%。目前，我国涉农电子商务平台也已经超过了3万家，其中农产品电子商务平台达3000家。

尽管目前农产品电子商务还存在着物流配套设施不完备、人才稀缺等问题，但依然无法阻止农产品线上销售的步伐。第一，农产品电商化符合现代社会的需求，符合互联网时代的购物习惯；第二，电商帮助优质农产品更及时的找到销售渠道，在满足客户需求的同时也增加了农民的收入；第三，电商化也间接提高了产品质量。人们在网上可以随意浏览用户体验反馈，产品的好坏一目了然，自然对卖方的要求也更高。在产品为王、品牌为王的今天，营销与质量缺一不可，农产品电商平台在不断更新营销策略的同时，更将“客户体验”放在首位。毕竟，只有好的产品才能给带来持久的生命力，这也是互联网时代的特点之一。