窝窝团再融资5000万美元 新一轮团购大战已经打响

 5月21日，窝窝团再获原股东团队5000万美元注资。当年竞争火热的千团大战，名副其实的大型团购网站只剩下美团、大众点评、糯米、窝窝团和拉手网了。窝窝团和拉手网是目前仅存的没有靠山的大型团购网站。在美团、高朋、大众点评等团购网站纷纷投入互联网巨头们的怀抱背景下，窝窝团的再融资显得有些格格不入。窝窝团的再融资，再次重新进行战略布局，也是其决定再次突破BAT的包围。

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国网络团购行业市场调研与投资预测分析报告》显示，，2013年全年团购市场交易额累计达532.89亿元，与2012年相比环比大涨52.8%，交易额净增184亿元。2013年网络团购的增长动力主要来自于移动互联网的发展，据统计，2013年团购行业超过30%的团购交易来自手机用户，而在大型团购网站中这一比例甚至远超50%。

但是从团购运营网站的数量来看，依旧在不断的缩小，截至到2013年12月份，我国团购累计运营网站数量已经减少至870个。据统计，截止到2013年底，全国共诞生团购网站6246家。其中，2013年度新诞生团购网站数量为69家。从团购开始至今，团购网站关闭数量累计达5376家，团购网站倒闭率达86%。

2013年我国团购累计运营网站（单位：个）

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻网络团购行业报告显示，从2010年起，我国团购经历了恶意竞争等一系列过山车式的发展。但是2013年不同的是随着移动互联网的发展，团购业务再次迎来高速发展。使得互联网三巨头的阿里、腾讯、百度也纷纷进入该行业，以布局未来的O2O业务。于是也上演了一些列的兼并收购活动。阿里已经拥有美团网和聚划算；腾讯则拥有了高朋网和微团购；2013年8月，百度也宣布以1.6亿美元的价格获得糯米网59%的股权。从此，团购网站们也纷纷找到了自己的靠山，只剩下窝窝团和拉手网这两个大型团购网站“待字闺中”。

5月21日，窝窝团没有选择通过寻找靠山来摆脱独立支撑的困境，而是再次自投5000万美元，主要是其依然觉得“人艰不拆”。同时，窝窝团开始在战略布局上有所调整，开始进入本地生活服务。不断扩大城市覆盖范围；继续着重发力移动团购业务和完善产品服务。2013年底，窝窝团在三四线城市占据着绝对的优势。但是其他团购网站依仗着三巨头的流量与移动端入口纷纷布局三四线城市，不断深入本地生活服务。美团在南阳、莆田、枣庄等20个城市开设新站；糯米网在三亚、漳州、德州等地相继开展，一举进入安徽13个城市；大众点评也进入到了淄博、金华、温州等11座二三线城市。因为对于三四线城市来说，潜在消费者较多、竞争相对缓和、市场相对空缺，这将是团购业新增长点。

在百度、阿里及腾讯纷纷进入团购行业的情况下，新一轮的团购大战又开始打响。BAT掌握了流量入口，移动端的入口也竞争非常激烈。在移动端，大众点评可以通过手机QQ和微信导入流量，百度糯米有百度地图作支撑；美团由阿里的大规模用户做后盾。窝窝团可谓是被三巨头包围，窝窝团需要在百度、腾讯、阿里的围攻下守住自己原有的市场，还要在三四线城市继续拓展，能否突围成功，还有待窝窝团的大胆推陈出新了。