芒果TV全面独播湖南卫视自制节目 成败关键依旧在用户体验

 5月初，湖南卫视在微博披露未来湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由芒果TV独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。未来湖南卫视自制节目的版权，一定要包括或者尽可能包括互联网版权，所有节目版权都要掌握在自己手上。湖南卫视此次宣布芒果TV全面独播湖南卫视自制节目，意味着湖南卫视应正式向网络视频行业的大佬们发起挑战。

其实，在湖南卫视真人秀《花儿与少年》播出后，许多人都发现《花儿与少年》只在芒果TV独播，已经发现湖南卫视向互联网化发展的苗头。此次湖南卫视正式宣战，可谓是有点“壮士断腕”的决心。在网络视频内容为王的大势下，各大视频网站独播成为趋势；同时自制节目的快速发展让各大电视台颇感压力。与此同时，电视台还希望将自己的用户从可同扩大至PC和移动端。

不得不说，芒果TV全面独播湖南卫视自制节目，其他电视台相应的跟进，视频节目版权价格将会有所提升，对网络视频生态产生较大的冲击。但是湖南卫视的互联网战略的成功关键因素依旧较多。未来其他电视台或许或跟进湖南卫视，会造成网络视频较大的格局改变，但是电视台中也有部分参与者会在转型期或互联网化过程中出现不适。

首先从网络视频行业来看，前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，我国网络视频行业市场集中度较高，进入壁垒较高。在优酷土豆嫁入阿里之后，网络视频逐渐成为各大互联网企业的生态战略的一部分。从网络视频播放流量来看，电视剧流量占据50%左右，综艺节目流量则占据20%-30%。而目前湖南卫视转由芒果TV独播的内容依旧是综艺节目，例如《花儿与少年》《唱战记》《变形记第八季》等；同时湖南卫视每年自制的具有完全产权的电视剧节目也有限。从这方面来看，芒果TV独播对网络视频行业的有限。不过安徽电视台跟进的意图较为明显，众所周知的是安徽卫视的核心资源是电视剧。若其他电视台相继加入互联网视频阵营，那么对于网络视频行业的冲击毋庸置疑。

即便这样，各大电视台的互联网上对网络视频行业冲击并不是颠覆性的。前瞻发布的网络视频行业报告分析认为，我国网络视频行业经过多年的发展，已经相当成熟，用户数量与刚成立的电视台视频网站相比，依旧拥有较为明显的优势。其次在内容上，各大视频网站推出自制剧的频率和数量均在加快。例如搜狐视频推出综艺节目《隐秘而伟大》、《屌丝男士》和《极品女士》，《匆匆那年》也已开拍。各大视频网站的自制剧与用户规模可以在一定程度上低于电视台的冲击。另一方面，不见得每家电视台都有电视台一哥--湖南卫视那样的粉丝群体和品牌影响力。

前瞻发布的网络视频行业报告认为，芒果TV全面独播湖南卫视自制节目，可以从网络视频行业中分流走一批用户。例如《花儿与少年》独播两期后，网站流量已经出现几十倍提升，日均活跃用户数在300多万。但是湖南卫视的互联网战略成败的关键点与网络视频行业相似，依旧在用户体验。芒果TV用户容量有限，目前的用户数量与一流视频网站比有明显的劣势，《花儿与少年》独播被曝出卡顿等多种现象。芒果TV若要取得成功，依旧需要加强技术投入，提升用户体验并提高用户粘度。