《花儿与少年》收视称雄 芒果TV独播引领电视台互联网化

 4月25日，湖南卫视原创的明星自助旅游真人秀节目《花儿与少年》播出，收视率称雄周五黄金档，节目首播当晚刷出了1.14%的收视率，位列第一。抛开内容不说，从发行机制来看与其他大热的综艺节目的不同的是，该节目除了在湖南卫视播出外，并没有将版权卖给各大视频网站，而只是在湖南卫视旗下的芒果TV进行独播。湖南卫视的“芒果独播战略”意味着这家电视台预判到未来的网络视频将不再是渠道为王，而是内容为王，这也与各大网络视频纷纷投身自制剧的大趋势相符合。

电视台与视频网站市场有所重叠，三屏合一导致竞争加剧

按照通常的习惯来看，电视台与网络视频的竞争重叠不是很明显。电视台占领的是客厅，网络视频占领的是PC或者移动端。但是随着网络视频行业不断渗透到电视盒子乃至智能电视终端，为用户提供内容，这就在一定程度上抢占了原有电视台的观众。三屏合一使得电视台也不断进入新媒体来抢占PC或者移动用户。网络视频的不断渗透使得思想开放、“居安思危”的电视台进行自我反思，开始布局新媒体网站，减少在互联网上对网络视频这个渠道的依赖；而网络视频则不断推出自制剧，减少向传统电视台购买内容的依赖。从这两方面来看，电视台与网络视频的相互渗透使得两类以前看上去“不相及”的群体竞争加剧。

到底是渠道为王还是内容为王？

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》认为，在过去，视频网站是内容为王还是渠道为王的争论一直没有停歇。从网络视频方面来看，其之前拥有网络渠道，但是自身赖以生存的视频内容则缺乏一定的生产能力；从电视台来看，其拥有强大的内容策划及制作能力，但是在网络上的渠道则有限。电视台的综艺节目一般对于网络视频的购买请求是“来着不拒”。例如湖南卫视《我是歌手》第二季就净赚5000万，其他的案例还有很多。再加上网络视频“独播战略”的掀起，火热的综艺节目的版权购买价格更是“水涨船高”。电视台如此轻松的赚钱也使得许多卫视的创新动力不足，涉足互联网的意愿并不强烈。但是这样会导致电视台的线上渠道对网络视频更加依赖。

湖南卫视“自断财路”，芒果TV独播战略将打破现有网络视频生态格局

此次湖南卫视的《花儿与少年》选择芒果TV独播，使得其损失了一定的版权出让收入，但是这也算是湖南卫视互联网化的一种投入。虽然目前不知道该战略为芒果TV具体带来多少用户，但是也算是传统卫视互联网化的一个开始，开始自己网上经营内容视频节目。从湖南卫视来看，湖南卫视旗下拥有芒果TV视频网站、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等。芒果TV坐拥湖南卫视的节目及自制剧资源，而湖南卫视也愿意培养自己旗下的视频网站，不再给其他网络视频“输血”，真正地实现从内容策划、制作、播出一条龙服务生态。当然前提是芒果TV需要补齐自身的技术短板，提高用户的观看体验。

前瞻的网络视频行业报告认为，如果其他传统卫视的互联网意思也跟随着觉醒，自己制作的节目不再出让给网络视频，那么在一定程度上断了网络视频的“粮”，那么整个网络视频行业又将进行一次重新洗牌，整个行业将是“内容为王”。关键是其他品牌影响力不如湖南卫视的电视台是否有跟进的决心，舍弃网络视频渠道打造自己的生态的勇气。或许网络视频也意识到自身的危机，自制剧投入不断加大，以期在各大卫视逐渐互联网化之前摆脱对电视台内容的依赖。