百度推“五一景区门票半价” 门票优惠撬动旅游市场

近日，手机百度推出“五一半价游”活动，五一期间（4月25日至5月3日）启动“请全国人民半价逛景区”和“电影票每单折上再减30元”的优惠活动。优惠活动覆盖700多个热门景点，包括北京的故宫和欢乐谷、厦门鼓浪屿、山东泰山、上海东方明珠、深圳世界之窗、湖南凤凰古城等热门景点。

笔者分析认为，在旅游旺季各景区都涨价“捞一票”的情况下，百度推出如此大的优惠，必将掀起一股小长假旅游的高峰。

◆ 国内居民旅游需求逐步释放

伴随我国居民收入的增长，生活水平的不断提升，居民参与旅游活动的欲望及支付能力均不断增强；另一方面，高速铁路的建设大大缩短了旅客出行的距离，刺激了出行欲望，潜在的旅游需求正不断地转化为现实的、有效的旅游需求。随着各方因素的不断完善，我国旅游需求正在逐步释放。

◆ 休闲旅游存在明显的季节性

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，中国每年的"五一"、"十一"等假期和寒假、暑假期间，游客的闲暇时间较多，出游意愿强烈，景区游客数量迅速增加，为景区的经营旺季；而在其他假期相对较少的月份，因游客闲暇时间较少，景区游客人数也相应减少。

图表：2013年"五一"小长假重点城市旅游收入

资料来源：前瞻产业研究院整理

◆ 出行意愿强，门票降低，小长假旅游将异常火爆

近些年来，国内居民对生活质量要求提高，旅游意愿逐步走高。携程《2014年中国旅游者意愿调查报告》显示，2014年国民旅游意愿强烈，超过99%的被调查者将进行旅游消费，约半数(51%)选择出游3次或以上；假期不够最影响旅游意愿，80%消费者将带薪休假旅游；春节、国庆和小长假旅游依然是热门选择。

然而，近几年旅游景区门票的上涨已成为制约民众出行的一大因素。有研究发现，国内大部分景区门票收费与居民可支配收入是不匹配的，即使与其它国家相似的景区门票比，都是相当高的，这也是百姓抱怨最多的地方。前瞻产业研究院调查显示，目前有六成旅游者认为国内景点票价过高。

此次，百度如此大尺度的门票优惠，势必会拉动更多人的出行意愿。虽然假期旅游景区人挤人的场景，让一部分人望而却步，选择错峰出行。但是，这一场景每年都在上演，也可以看出，假期出行还是国内居民出游的主要选择。尤其对于大部分上班族来说，平日里忙于工作，也只有假期才有出游的机会。因此，笔者认为，景区门票的优惠将进一步撬动国内旅游市场，今年"五一"小长假旅游市场将异常火爆！