HTC One M8即将在大陆上市 综合性能超iPhone5S

HTC正在谋划变革

近两年，三星、苹果互攻火热，“中华酷联”等国产智能机在中低端市场激烈争夺。然而，在火爆的国内智能手机市场上，仿佛看不到了HTC的身影了。

一系列的失误（产品定位、供应链管理、营销手段等）让HTC从2012年开始遭遇接连不断的滑落。在过去两年多时间里，HTC的净利润连续几个季度出现大幅下降，甚至出现净亏损，其市值也已经蒸发了超过90%。

更为严重的是，HTC的智能手机销售量还在持续下滑。前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国电子信息制造业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，2013年HTC手机销量跌入谷底，根据Strategy Analytics统计，2013年第4季度，HTC手机销量为440万部，同比下降37%，跌出全球手机销量10强排行榜。

“如果再不改变，恐怕这家公司就只能坐着等死了。”2014年，HTC终于下定决心，调整战略，进行最后的一搏。HTC董事长王雪红称，2014年HTC将大范围丰富产品组合，重回市场核心。按照计划，高端旗舰型手机将占HTC全球整体销量的30%，中档价位产品约占30%，而千元智能机将占40%的比例。

One M8是HTC变革后推出的第一个高端旗舰型手机，对HTC而言有着重要的意义。HTC能否借此收复失地，还有待市场考验。

HTC能否重现辉煌？

HTC要重现辉煌，要客服的障碍不小。从最新动向上可以看出来，HTC正在努力调整、改善。

在营销上，HTC开始注重新媒体。2014年2月，HTC官方微博发了一条“你们认识我吗？”的微博，新渴望M8系就此登场。随后HTC大胆挑衅的话题更是引发了媒体和网友的热议。营销路线上，HTC模仿小米实行“饥饿”营销，“微信抢购”和“易迅首销”令业界震惊，新渴望M8两轮“易迅首销”更是分别在10分钟内各售出了50000台的业绩。

同时，HTC也正在克服供应链短板。新渴望M8在抢购同时，备货、铺货的供应链环节经受住了考验。此次M8在发布会的同时HTC已经在100多个国家向230多个运营商发M8现货，如此雷厉风行的作风一扫此前M7发布之后市场叫好但是供应链却被卡住了脖子的尴尬。

在产品定位上，HTC正在扩大产品线，未来将放低身段，攻低端机市场。目前，塑料外壳的千元智能机已通过入网检测，不久将会试水。

但是笔者对此并不乐观，在当前竞争已经白热化的千元智能机市场上，姗姗来迟的HTC很难插上一脚。总而言之，HTC要走出当前的困境，并非易事，重现辉煌尚需时日。