清明小长假 短线游受宠

清明节即将到来，届时有三天的法定节假日，各大旅行社开始相继推出主打一日游和两日游的短途旅游线路。目前看来，短线游、自驾游、赏花、踏青的关注度直线上升，而一度较为热门的云南、海南以及出国等旅游线路，受假期短影响，关注度明显不够。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》调查显示，2014年春节黄金周期间，一日游游客为1.78亿人次，较上年同期增长14.84%。从2010-2014年春节黄金周来看，国内游客一日游的比例从76.00%上升至77.06%，占主导地位，且其比例有可能进一步上升。

图表1：2010-2014年中国春节黄金周一日游旅游及占比（单位：亿人次，%）

资料来源：前瞻产业研究院

前瞻产业研究院认为，目前，国内旅游市场呈现以下特点：即使是长假期，一日游游客也占3/4以上；国内游客人均花费尚未突破600元（从人均花费中减去大约25%的交通费、超过10%的饭费、25%左右的购物花费，所剩的40%（不足240元）是难以支撑度假地的长假日享受的）；旅游目的地多为观光城市。从以上因素综合考虑，可以判断中国尚未进入度假游时代，观光游仍然是主体。但也不能否认，部分高端收入人群已经具备度假旅游的条件，小部分度假市场已经兴起。