《我是歌手2》进入决赛 盘点：谁是背后最大的赢家？

《我是歌手》第二季已经进入决赛阶段，今晚将迎来半决赛，韩磊、邓紫棋、张宇、周笔畅、茜拉、张杰和曹格7位歌手轮番登台，为4月4日的“歌王”之争发起冲击。新赛制、媒体经纪人的加入及海泉的回归等新话题将进一步催热节目。在节目即将收官之际，我们来盘点下，这个火热的节目背后到底有哪些人获益？谁又是最大的赢家？

湖南卫视

首当其冲的自然是湖南卫视。前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国电视台运营情况与发展战略规划分析报告》分析认为，对于湖南卫视而言，最直接的收益就是广告收益。广告收入来源于三个方面：广告的冠名权、植入广告以及插播广告，而其广告费并不是一成不变的。

在第一季第一期播出后，《我是歌手》广告立马“咸鱼翻身”，15秒广告价格从原来的6.5万元上调至12万元，几乎翻了一番。单独招标的总决赛广告底价则从15秒5万元调整到了15万元，单条15秒广告最高价格已经竞拍到了63万元，总决赛之夜广告创收飙升至5000万元。

在湖南卫视2014年黄金广告资源招标会上，《我是歌手》第二季拿出的部分广告资源成为”吸金王“，冠名权最终以2.35亿元拍得，加上特殊窗口、中插广告以及网络版权等节目中的部分广告资源等最终共卖出8.7092亿元。

据悉，《我是歌手》单期节目制作成本在500-600万元，如此高的制作成本在国内电视节目制作中是罕见的，但收益远远超出这个数。

此外，《我是歌手》的成功也给卫视未来带来潜在的收入，因为节目的高收视率为湖南卫视保住收视霸主的地位，为未来创收奠定了基础。

立白等广告主

在全民娱乐的眼球经济时代，高品质娱乐节目已然成为品牌孵化的推手。这也是立白不惜高昂的代价冠名《我是歌手》的原因。在以1.5亿元的天价冠名第一季《我是歌手》后，第二季立白将价码进一步提至2.35亿元！

立白紧抓《我是歌手》的节目内涵，策划的一系列营销活动可谓精彩。从“歌手合一体”、“爱情合一体”、“一首歌诉说你的年代爱情”到4月份即将推出的“爱情合一”的升级营销，立白创新了娱乐营销新模式，成为了行业的典范。

当然，借力“我是歌手”，立白洗衣液也获益不少，不仅提高了知名度，使得“洗护合一立白洗衣液”成为消费者耳熟能详的口号，同时还提升了立白洗衣液的品牌形象。据悉，目前立白洗衣液的市场份额是市场前三。这对于此前长期被外资品牌霸占的洗衣液市场而言，算得上是一个重大突破。

参赛歌手

《我是歌手》不仅是一个竞赛的舞台，也是歌手成名的舞台。在第一季《我是歌手》节目播出后，一直默默无闻的黄绮珊火了，辛晓琪、林志炫等老牌歌手也借此迎来了事业的又一春。第二季《我是歌手》最大赢家非邓紫棋莫属，有数据称其身价从比赛前的3万港币（约23375人民币）飙涨到60万人民币。

前瞻网电视台报告分析认为，在粉丝经济时代，粉丝的数量成为决定明星身价的重要筹码，因此明星的自我营销就显得更为重要。《我是歌手》这类高收视的节目，受众多，而且能带来大量的话题，正是适合歌手自我营销很好的平台。笔者认为，不管总决赛最后排名如何，对于参加节目的歌手而言，或多或少都在人气上有所收获。

网络视频

《我是歌手》节目在视频网站上也创造了不俗的点击量。节目第二季采取了授权乐视网独家播放的形式。据乐视网统计，截至第六期播放完毕，《我是歌手》第二季已为乐视网获得了破5亿全屏播放量，其中仅移动端就贡献了超过50%的流量。乐视视频下载量较《我是歌手》之前增长1倍。

目前，《我是歌手》已为乐视网赢得近2亿元的收入。除了网络首席赞助商唯品会之外，雅诗兰黛、娇韵诗、微软、佳洁士、通用、福特等国际一线品牌均出现在客户名单中。

毫无疑问，随着《我是歌手》决赛竞争的日趋白热化，必将带来更高的收视，由此必然会给乐视网带来更多的效益。