乐视网独播《我是歌手》第二季效益明显 助推掀网络视频独播浪潮

2013年以来，网络视频龙头企业均加速布局综艺节目领域，乐视网耗资上亿元购买《我是歌手》第二季的网络独播权，在节目中的广告植入对乐视智能电视也发挥了很好的营销宣传效果，整体而言，乐视网是《我是歌手》第二季当之无愧的赢家。爱奇艺投资2亿元获得《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》等五档综艺节目2014年的独家播放权。腾讯视频摘得《中国达人秀第五季》、《中国好声音第三季》。PPTV《非诚勿扰》等江苏卫视的所有综艺及TVB剧集的独播权。这对于喜欢收看综艺节目或者追剧达人而言，移动设备恐怕要将每个网络视频APP都要装一遍了。

在笔者以前的文章中有提到，影视剧采购成本的上升一度使得各大网络视频企业采用结盟的方式进行联合采购来降低采购成本。但是火热综艺节目乃至美剧、韩剧、电视剧资源，各大网络视频企业则是频频“烧钱”争得头破血流获取独播权。主要是乐视“带了头”：自乐视抢得《甄嬛传》，使行业地位迅速提升之后，独播权便成为了各大视频网站的争夺焦点，尤其是质量较高，预期较好的综艺节目或影视剧。其次搜狐视频的盈利：2013年搜狐视频投资上亿元获得第二季《中国好声音》独家网络直播权，在播出三个月实现广告收入1.6亿元，成为当时凭借综艺节目大规模盈利的首家视频网站。

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国网络视频行业商业模式典型案例与创新策略分析报告》显示，2005年《武林外传》的网络版权每集仅1200元左右；2011年《甄嬛传》的独播费用达到2000万元；搜狐视频以3000万元拿下98集《新还珠格格》的网络独家播映权。5年时间，单集电视剧网络版权价就翻了约16000倍，比房价上涨的更疯狂。

网络独播浪潮的来袭将促进网络视频由免费向收费完美转身

前瞻发布的网络视频行业报告分析认为，独播剧浪潮的来袭，能够避免同时段其他竞争对手的竞争，并能短时间迅速提高网络视频的流量。我国网络视频历来实行免费制，主要也是因为以前的网络视频资源各大视频网站几乎是共有或者共享的，如果未来独播权成为一种大势所趋，差异化竞争程度的提高，网络视频在市场上占据主动权，实现收费制或许成为可能，当然其中的不利因素就是不能阻止强大的网民们在PC端各大论坛上的相互分享。所以网络视频收费制短期内依旧遥远。

网络独播争夺战风险依然巨大

综艺节目独播权的获得并不意味着万事大吉，并不意味着“躺着就能把钱挣了”。首先，视频网站购买独播权发生在节目播出之前，并且购买价格较高，如果节目的市场反响难以预期，主要是国内同期的综艺节目众多，效果在前期难以估计是好还是坏。例如美的曾一度要赞助的《爸爸去哪儿》的效果是许多人始料未及的。其次，网络独播节目同质化程度相对较高，竞争压力较大，购买独播权的网络视频企业容易被竞争对手恶意抬高价格带进水沟里。购买独播剧风险大，同时收益也大，适合资金实力较雄厚的企业。