社交电视时代《甄嬛传2》开拍 观众或可自行选择结局
电视曾经的辉煌一去不复返
在15-24岁的人群中,获取欧盟资讯最主要渠道的网络,占比48%;其次是电视,占比47%;纸媒占比22%。从这个数据可以看出,青少年这一类人群喜欢网络多过纸媒,甚至多过电视。虽然在中国,电视机已经融入每个家庭,在人们的生活中还占据着重要的作用,短期之内,其地位依旧不可动摇,但电视机只是一代人的电视机,新成长起来的80后、90后年轻人已经倾向于玩互联网、玩平板,玩网络视频,玩微视,电视曾经的辉煌一去不复返。
新媒体开始扛起媒体业的大旗
前瞻产业研究发布的《2013-2017年中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示新媒体与用户关系更加亲近,互动性、参与性、贴近性比电视有着天然的优势,同时新媒体能够保持电视的优质内容,两者融合之下,新媒体很容易获得用户的青睐。对于同时收看电视的和网络视频的“双屏用户”,网络已经成为收看热播电视剧的主要渠道。截止2012年,我国网络视频用户达3.72亿,同比增长14.3%,2013年,网络视频用户估计超过4亿。
用户的流失直接的影响就是电视广告开始流向新媒体,2008年,中国网络视频市场广告收入仅为4.3亿元,而2013年,这个数据将超过120亿元。每年广告收入增速均超过80%,远远高于同期电视广告收入的增速。
传统电视:最坏的时代也是最好的时代
在互联网冲击下,对于转型期的传统电视而言,这是最坏的时代也是最好的时代,其中的区别只是在于是否能够抓住机遇,变危机为转机,让电视迎来新一轮的高速发展期。
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