当环保成为时尚 葡萄酒也可锦上添花

 环保和污染防治已是大众焦点，而且是势在必行的利国利民之举。除了近期因为雾霾防治问题引起国民热议之外，环保事业其实也逐渐发展成为了时尚；也只有成为了时尚，才能得到更多人的关注和参与，共同推动我们生存环境的净化。例如，早在几年前，就兴起了名家设计的环保帆布手袋，深受明星和白领喜爱；在国外，新西兰现在流行“the Big Shwop”的环保时尚活动，就是拿自己不需要的衣服换代金券，然后再用代金券购买其他人带来的衣服（当然，规则是衣服必须品质好、时髦而且得体）。

而今，葡萄酒也按捺不住，踊跃参与到环保大潮中来。近日，美国上市全球首款纸瓶包装的葡萄酒，由英国包装公司Green Bottle联合加州葡萄酒生产商Truett-Hurst推出。这种葡萄酒的包装纸瓶很结实而且很轻，甚至可以用冰桶安全冰镇三小时，受欢迎程度很高。这对国内进口葡萄酒市场来说，是个不错的启示：符合大环境的文化和概念是进口葡萄酒商让市场重燃激情的良策，对于中小酒商来说尤为重要。

《2013-2017年进口葡萄酒流通与投资市场深度调研与运营模式分析报告》显示，就当前国内进口葡萄酒市场来看，虽然还没有进口葡萄酒经销商具体市场份额统计数据，但可以肯定的是，国内进口葡萄酒市场超过50%的市场份额都被主要的八家经销商市场领导者所占据。这八家进口经销商分别是：圣皮尔精品酒业有限公司（ASC Fine Wines）、美夏（Summergate）、杭州鼎世贸易有限公司（French Wine Paradox）、桃乐丝（Torres、Mercuris）、富隆酒业（Aussino）和H&L Fine Wines。其中圣皮尔精品酒业有限公司（ASC）为中国最大的精品葡萄酒进口商，其葡萄酒销售额占到中国市场的15%左右，零售价在150元以上的进口葡萄酒销售额则占25%左右。除了2008年由于金融危机销量明显下滑，过去10年销量一直保持45%左右的年增长速度。而在剩余市场份额中，中小经销商由于数量众多，分布散乱，而且市场份额相当较小，因此竞争激烈。特别是当前市场下行的背景下，生存状况堪称恶劣。

图表1：进口葡萄酒经销商市场份额

资料来源：前瞻产业研究院