苹果将推低价iphone、iMac电脑 放低身段能否成功突围战胜三星？

一、苹果VS三星：市场份额

前瞻产业研究院《2014-2018年中国电子信息制造业发展前景预测与投资战略规划分析报告》最新数据显示，2013年三季度全球智能手机出货量同比增长了45%，达到2.514亿部。

三季度，三星智能手机出货量是苹果的两倍多，达到8840万部，取得了35%市场份额。

三季度，苹果iPhone手机的全球出货量为3380部，去年同期为2690部，同比增长了26%，仅为整体行业水平45%的一半。苹果的全球智能手机市场份额在过去一年中显著下降，从16%降至13%。

二、苹果VS三星：定位上的差异

目前，三星手机产品成功地覆盖了所有价位，不仅是高端市场，而且包括中端尤其是低端市场，价格从几百到近一万不等。因此，其覆盖的消费人群是非常广泛的。

苹果从一开始就定位于高端市场，iPhone的目标客户定位：追求时尚的年轻人、白领和商务人士。iPhone的价格定位基本在四千到八千，属于高端手机。

目前，我国手机低端市场由三星的低价手机和其他一些搭载安卓移动操作系统的手机所主导。

三、苹果欲放低姿态，成效有待考证

2012年10月23日，苹果正式发布iPad mini，同年12月7日，iPad mini在中国大陆上市。

今年年初，苹果中国官网悄然推出分期付款计划，在Apple Store在线商店购买任何产品达到人民币300元以上即可申请分期付款服务。

“苹果将重新设计iPhone，针对中国以及其他新兴市场推出低价iPhone”的消息已经成为各大网站的头条。

另有预计，苹果公司将在2014年推出一款售价更便宜的iMac电脑。苹果最新款iMac电脑定价昂贵，目前最便宜的iMac电脑标价为1299美元。

以上种种举动，或许可以折射出苹果放低身段的姿态。

苹果如果进军低端市场，与Android/诺基亚等低端机型竞争，竞争的激烈必将导致本来利润就很低的低端产品市场盈利的进一步下滑，这对于竞争各方来说都是不利的。但是，从另一个角度来看，低端机的推出如果能拉动“果粉”的增加，那么苹果可以利用这些资产实现在iTunes/App Store、移动广告上的收入，这未尝不是一种提升经营业绩的手段。

当然，苹果市场定位的变化不难保证不会带来原“果粉“的撤离。因为对于一部分购买者来说，iPhone不仅仅是很酷的电子产品，更是成功的象征，苹果产品的”平民化“将有损于之前的“高端人群定位”，或将失去一部分消费者。

苹果“放低身段”，成效有待考证。