华策影视“牵手”郭敬明的背后：产业融合发展是影视产业转型升级方向

 一、影视企业意欲通过“融合”发展实现转型升级

华策影视11月12日晚间公告称，公司与郭敬明及上海最世文化发展有限公司签署战略投资合作框架协议，拟以不超过1.8亿元的价格通过受让郭敬明持有的部分股权方式，取得上海最世文化发展有限公司26%的股权。

根据协议，自合作协议签署之日起，郭敬明个人原创开发或根据其作品改编的电影、电视剧、网络剧的版权必须且只能转让给上海最世文化发展有限公司，上述剧目和郭敬明个人制作、导演、监制的电影、电视剧、网络剧目也必须由该公司负责运营，而对上海最世文化发展有限公司制作的郭敬明原创开发、版权改编、个人制作、导演、监制的电影、电视剧、网络剧项目，华策影视拥有优先投资权。

华策影视是国内目前规模最大、实力最强的民营影视企业之一，主要致力于影视产品的制作、发行。上海最世文化发展有限公司为郭敬明在2010年创办、以《最小说》系列刊物图书为载体的文化公司；目前公司设有作家经纪部，旗下已有几十位签约作家，作品主要面向85后、90后；代表知名签约作家包括落落、笛安、安东尼等。

华策影视此次与郭敬明达成战略合作，获得最世文化旗下作品、项目的优先投资权，旨在布局影视产业上游——编剧资源。

无独有偶，近期几家影视产业上市公司也不约而同地围绕上下游产业链进行并购，意欲打造综合传媒娱乐集团。如光线传媒通过并购华友控股，将突出“传媒+娱乐”模式，把新公司建成中国最大的娱乐内容提供商；华谊兄弟通过并购银汉，在“电影、艺人经纪、电视剧”三大业务基础上，又增加了游戏业务。

从这些并购案例可以看出，影视企业升级转型已经开始，产业巨头的动作方向也代表了未来产业转型升级的方向。通过产业融合，打造大型跨媒体、跨平台的综合文化娱乐集团将成为未来影视企业的发展趋势。

二、“好莱坞”经验也验证了融合发展是未来影视业的大趋势

根据前瞻产业研究院《2014-2018年中国电影产业转型升级与商业模式创新分析报告》显示，“纵向整合”及“横向发展”两种方式成就了“好莱坞”的六大影视巨头。

“纵向整合”指的是打通制作、发行、放映这三个环节，以稳定盈利来源，如今好莱坞占据主导地位的六大公司，均进行过制片、发行、放映的垂直整合。

“横向发展”即对产业链上下游进行整合，上游发展影视剧、动漫、图书、艺人经纪等，保障制作成本；下游开拓渠道及衍生品，扩大整个产业链的利润来源。随着电影产业的深入发展，在资本并购潮中，好莱坞六大电影公司的电影业务被融入综合型传媒集团架构中，产生多业务协同。

以“时代华纳”为例。华纳兄弟先后并购连锁电影院Stanley、第一国家电影公司，使得其电影业务涵盖了制作、发行到渠道的各个环节。此后，传媒集团以140亿美元兼并华纳兄弟公司，组成时代华纳集团，2006年与哥伦比亚派拉蒙共同成立CW电视网，使时代华纳的事业版图横跨出版、电影、电视和音乐产业，不同媒体之间的特性形成优势互补，发挥协同效应。

从以上国内外影视巨头的发展路径来看，产业融合是符合市场规律的影视产业转型方向，而在转型的道路上，并购或许是快速而有效的手段。