上海开了世博不代表国际化 展会有形还需有“料”

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20 罗娟 • 2013-11-04 11:17:54  来源:前瞻产业研究院 E741G0

会展一直有“无烟”工业的美称,办一次大型的展览就像一架飞机在天上扔钞票,目前中国一直说要办会展强国,上海也规划到2015年,建成国际会展中心城市,变成“国际会展之都”。中国的展会真的国际化了吗?我们选取老牌的会展强国德国来对比。

先从硬件上来对比:

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年全球会展行业市场前瞻与投资机会分析报告》显示,中国展览场地面积在德国之上。

图表1:全球主要国家展览场地面积(单位:平方米,%)

全球主要国家展览场地面积(单位:平方米,%)

资料来源:前瞻产业研究院

软件如何呢?

前瞻产业研究院从德国参加的展会和上海的展会,参观感受对比来看:

德国国际型展会国际化,中国国际型展会本土化。以科隆国际婴幼儿及少年儿童用品展为例,据不完全统计,2012年其展会规模将近10万平方\米,境外参展企业达到了80%以上,接近800家,参展的专业观众中70%以上的来自德国之外。而以中国某个国际大展为例,虽然,展会规模不比德国的差,但参展的企业和专业观众刚好相反,中国的参展企业达80%以上,专业观众70%以上来自中国。

中国展会有“形”德国展会有料。目前中国的展会,很注重外表,注重形式,讲排场、轻内涵,开幕剪彩热闹,业务接待冷清。展台搭建炫目,使用的材料不环保,一些环保材料类的展会,展台搭建的材质使用的居然是不环保的产品。而德国的展会,依旧以科隆国际婴幼儿及少年儿童用品展为例,展会没有开幕式,连剪彩仪式都没有,没有彩旗,没有漂亮的展台……这些外表漂亮的东西都没有。而德国展会服务非常专业,展商接待非常认真,展区卫生间非常干净。

上海虽然开了世博,并不代表就国际化,可谓是面上的东西容易学,可内在的东西还是需要再努力改进学习。

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