工程机械行业寒冬仍未过去 进一步复苏难言乐观

从“向中国西部发展”策略来看，前瞻产业研究院工程机械行业研究小组认为，该策略也对我国工程机械走出困境的帮助有限，以下图表是2010-2012年我国大陆31个地区固定资产投资份额及平均增速的矩阵图，可以看出，最有吸引力的市场依然在江苏、山东、浙江等华东地区。而四川、成都、云南地区平均增速相对较低;青海、宁夏、甘肃、新疆投资规模相对较小，为择机进入市场，短期内帮助有限。

工程机械企业区域市场战略选择矩阵图(单位：%)

资料来源：前瞻产业研究院

前瞻产业研究院工程机械行业研究小组认为，在下游需求整体疲软的情况下，工程机械企业依然有着较好的市场机会。需要企业对市场进行进一步的细分及定位，例如农业水利、部分区域振兴规划带来的城镇化建设等领域仍会带来较多的市场需求。此外，营销模式的创新也尤为重要，现阶段我国工程机械的保有量非常庞大，也对工程机械的销售产生了影响，工程机械融资租赁也是制造商开拓市场的一个重要工具，工程机械融资租赁渗透率在我国仍然较低，提升空间大。