中国旅游市场呈现多层次协同发展的消费格局
从游客数量的角度来看,高、中、低端市场潜在游客数量逐层增长,呈正金字塔形分布;从消费能力的角度来看,高、中、低端市场旅游消费支出逐层递减,呈倒金字塔形分布。
图表1:中国旅游市场高、中、低端协同发展消费格局简图
资料来源:前瞻产业研究院整理
高端旅游市场
高端旅游产品是指高品质和个性化的旅游产品和服务,其旅游形式主要有度假游、出境旅游以及商务会展旅游等。高端旅游市场具有以下特点:
游客消费能力强:从消费倾向上看,高端旅游者往往具有高收入,显示出较高的旅游消费能力,对品质的要求远远胜过对费用开支的计较。因此,高端旅游产品毛利率和净利率都相对较高,娱乐、住宿、餐饮等附加消费占比较高。
进入门槛高:高端旅游产品不等同于奢侈旅游消费,高端旅游市场必须要满足高品质和个性化,要为游客真正打造针对性强、品质优良的旅游体验。因此,往往需要巨额的资本投入,对专业管理能力和服务品质具有特殊要求,行业进入门槛较高。
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