传统媒体的转型升级之路

前瞻产业研究院全媒体出版研究小组分析认为，《建党伟业》的全媒体出版路径可概括如下：

图表1：《建党伟业》全媒体出版路径

资料来源：前瞻产业研究院全媒体出版研究小组整理

三、报纸全媒体转型——以《南方都市报》为例

在国内都市报中，《南方都市报》(简称为“南都”)第一个提出清晰的全媒体战略构想——“南都全媒体集群战略”，并且有专门的全媒体实践理念与推广口号，即“南都，无处不在”。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国全媒体出版商业模式与投资战略规划分析报告》指出，总体上，南都全媒体集群的布局思想形成的过程，包含四个阶段的演变，分别是2006-2008年以多媒体数字报及报网互动实践探路为主的全媒体启蒙阶段、2009年以项目形式推动跨媒体运作的分散探索阶段、2010年形成详细的全媒体集群战略并搭建起全媒体业务主平台的正式推进阶段，再到当前2011年起致力于全媒体核心品牌的全面实施阶段。

前瞻产业研究院全媒体出版研究小组分析认为，在2009年正式提出“南都全媒体”概念之前，南都在报网互动(网络问政、多媒体报道)、数字报业(南都数字报、手机报、3D纸媒)等领域的运作已形成较成熟的实践模式，初步具备了向全媒体转型的新媒体技术与内容基础。与此同时，作为核心力量的南都自身，也通过跨区域办报战略完成了从一份日报向“榕树战略”下的区域性日报群、全国性日报群的转变，并形成了报系矩阵。这为全媒体集群打下了媒体品牌及框架基础。