二维码为传统出版注入新鲜活力

二维码技术就是用特定的几何图形按一定规律在平面(即二维方向上)分布的、黑白相间的图形记录数据符号信息的新一代条码技术，其特点是能在很小的面积内表示大量的信息。如今在公交车站、报纸杂志、地铁的户外广告上到处都能见到二维码图案。目前，不少报纸、杂志以及图书也渐渐流行起使用二维码技术了。

图书上的应用主要是手机二维码扫描技术，即通过手机拍照功能对二维码进行扫描、快速获取到二维码中存储的信息。手机已经成为越来越普及的阅读移动终端，2012年1-7月，我国移动电话用户累计达106202.8万户，3G用户18376.1万户。但手机上网时WAP网址的输入比较麻烦，二维码作为一个方便快捷的上网入口便应运而生。

通过二维码，传统图书上的内容会以多媒体的形式在手机上展示出来。轻工业出版社出版的旅游书《骑车游北京》是二维码技术应用于图书上的一个十分好的例子，全书使用了数十个二维码，涉及视频、动画、文字、图片等内容。这些语言视频说明、景点导游等功能增强了读者和书之间的互动性。

相比图书，报纸和杂志在二维码的应用上更为成熟，并有了相关的盈利模式。比如传统报纸上的分类广告，只有窄窄的一小条内容，但如果在旁边印上二维码，读者对这家公司或它的业务感兴趣，就可以用手机直接扫码进入到公司的WAP，这对提高广告的转化率十分有效。

虽然在应用上与报纸杂志有差距，但图书中的二维码应用可挖掘的商机很多，比如旅游图书上的二维码就可进行相关景区的酒店预订，或者门票优惠购买等行为，而出版社可以据此向相关商家收取广告费用，或者按照效果进行合作分成。

根据目前以及将来的应用情况，前瞻产业研究院数字出版行业研究小组认为，传统纸媒、出版社与二维码技术商的合作形式主要有两种。一种是资源置换合作，媒体和出版社通过与服务商进行资源置换，进行免费的合作;另一种是服务提供，二维码技术商提供技术服务给媒体或者出版社。

根据前瞻产业研究院分析，众多报纸杂志、期刊与图书出版开始商涉足二维码出版，是因为二维码对传统出版存在着以下有利因素：

首先，它增加了图书的内容，延伸功能得到很大的提升;相比于纸质的平淡无趣，二维码技术可使图书的内容更加立体化、动态化;

其次，可以提高传统出版社的竞争力，丰富宣传手段，促进销售。因为标注和配备二维码的图书，可以使读者由传统的阅读变为拿着手机阅读;

再次，帮助出版社进行客户服务、反馈、市场调查等等。譬如买了这本书的人，通过跟出版社的网站互动，可以得到一个含有二维码的短信，读者通过这个二维码可以去麦当劳买一份套餐，这个时候二维码起到优惠券的功能。而且通过图书上二维码的互动，可以跟别的杂志捆绑销售，这样可以以更优惠的价格吸引读者。再一个就是购买这本书，二维码可以把用户名和密码加进去，这样凭着用户名和密码可以进入论坛或网站;

最后，二维码技术可以跟踪读者信息，统计分析阅读偏好，这样出版社可以实现精准发行。

不仅是对于出版商，对于读者来说，其优势也十分明显，优势之一是二维码可以给读者带来更多的内容与互动体验。读者在看完某部作品后可立即对该内容进行评价、转发、推荐给好友或者与好友沟通交流阅读体会，实现线上线下的即时互动。

虽然存在诸多有利条件，但其挑战也不可忽视。目前二维码应用于图书的最大挑战是传统图书的作者群体和出版社群体如何更有效地运用二维码技术，出版社亟需成熟的商用平台一体化支撑从图书策划到出版发行的各个环节。

现阶段二维码在图书中的应用还不十分广泛，但是其前景十分广阔。以碳消耗计算，一张报纸碳的消耗是170 克，一个短信是0.000003克，后者是前者的5600万分之一，这与倡导低碳经济的发展方面十分吻合，因此，未来的趋势一定是，数字化的东西越来越多，越来越丰富。另据前瞻产业研究监测的数据显示，2011年，我国数字出版全年收入规模达1377.88亿元，比2010年整体收入增长了31%。其中，手机出版收入达367.34亿元。可以预计，图书等传统出版上的二维码应用将产生一个非常大的市场。