网络游戏业不走邪路方能大繁荣

刚刚过去的“光棍节”适逢周末，但对于这个周末对人们而言，无疑是几家欢乐几家愁：众多电商、网店、院线、酒店是赚得本满钵满，许多情侣也是打着“过节”的旗号过了个名不副实的“情人节”，而众多单身潮男潮女们就成了“苦”的那一族，许多女屌丝宅起来淘宝，男屌丝们则吃饭睡觉打网游。在“光棍节”这个不属于屌丝的节日里，网游就是他们最好的伴。在互联网日益普及的今天，正是有了广大的屌丝拥趸和青少年游戏迷，网络游戏才能成为一门产值达数百亿元的新兴产业。

佐证文化产业大繁荣

网络游戏(Online Game)，又称“在线游戏”，简称“网络游戏”，它是指以网络为传输媒介、以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端、以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性多人在线游戏。按游戏产品的不同，网络游戏可分为大型角色扮演类网络游戏、休闲游戏、网页游戏以及手机游戏。

据2012年1月CNNIC发布的《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》统计数据显示，截止2011年12月份，全国上网用户5.13亿，占人口比例38.3%;网络游戏用户3.24亿，占网民比例63.2%。

在网络游戏用户中，互联网游戏用户2011年的总数突破1.6亿人，同比增长33%;其中，网页游戏用户持续增长，规模为1.45亿人，增长率达24%。移动网下载单机游戏用户超过5100万人，增长率达46%;移动网在线游戏用户数量达1130万人，增长率达352%。相对于互联网游戏用户数量增长速度的放缓，移动网游戏用户数量出现了高速的增长，这表明移动互联网正逐渐成为网络游戏市场迅速增长的力量。

在庞大的互联网网络游戏用户群体的支撑下，中国互联网络游戏的市场规模快速增长，成为文化产业中增长最快的行业之一。

2012年3月，文化部发布的《2011年中国网络游戏市场年度报告》显示，2011年中国网络游戏市场规模(包括互联网游戏和移动网游戏市场)为468.5亿元，同比增长34.4%。其中，互联网游戏为429.8亿元，同比增长33.0%;移动网游戏为38.7亿元，同比增长51.2%。

2003～2011年中国网络游戏市场规模及增长走势图

资料来源：前瞻产业研究院《中国网络游戏行业市场研究与投资预测分析报告》

另据中国版协游戏工委和国际数据公司IDC公布的《2012年上半年中国游戏产业报告》显示，2012年上半年，中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)实际销售收入248.4亿元人民币，同比增长18.5%。

报告显示，2012上半年，中国PC网络游戏市场实际销售收入(包括了客户端网游、网页游戏、社交游戏及游戏平台的市场销售额)为235.5亿元人民币，同比增长16.9%。

其中，自主研发的PC网络游戏市场实际销售额168.6亿元，占网络游戏市场实际销售收入的71.6%，同比增长63%;自主研发PC网络游戏海外出口实际销售收入11.3亿元人民币。

按网络游戏的类型分，2012年上半年，网页游戏市场销售收入38.2亿元，比2011年上半年增长46.7%;移动网络游戏市场销售收入12.6亿元，比2011年上半年增长54.4%。两者用户数分别达到2.05亿人与7820万人，成为上半年用户规模增长的主要动力。预计到2012年底，网页游戏用户数将达到2.3亿人;移动网络游戏用户人数将达到0.98亿人。

前瞻产业研究院网络游戏行业研究员郝俊杰认为，随着网络技术的不断提高以及互联网的覆盖区域不断扩大，网络游戏用户规模将持续扩大，预计到2015年，我国网络游戏用户将达到3.79亿人。

随着我国网络游戏行业的快速发展，网络游戏出口也成为我国文化产业“走出去”战略的重要内容。

2007-2011中国网络游戏产品海外市场收入走势图

资料来源：前瞻产业研究院《中国网络游戏行业市场研究与投资预测分析报告》

统计数据显示，2011年，国产游戏出口规模进一步扩大，收入达到4.03亿美元，同比增长76.0%。出口产品数量增加明显，2011年新增66家公司共计92款网络游戏产品出口海外，数量总数超过150款。在新增出口的92款网络游戏中，网页游戏56款，客户端游戏33款，移动网游戏3款。

前瞻产业研究院网络游戏行业研究员郝俊杰指出，随着我国互联网及移动互联网的普及网络游戏市场规模继续增长，预计2015年末规模过千亿未来几年仍将是中国网络游戏发展的机遇期。预计2015年末，网络游戏市场规模将超过1000亿元，年均复合增长率超过20%，网络游戏也有望成为游戏产业的主力军。

向欧美日韩学习

经过十余年的发展，我国网络游戏产业已经发展成为一个具备较大规模的产业。同时，网络游戏作为一种新兴的文化娱乐产品和文化创意产业的重要组成部分，积极推动了中国文化的传承与发展，并于电影、电视、音乐等传统文化娱乐产业不断融合，进一步促进了我国经济和文化产业的大繁荣。

然而，由于我国互联网的普及和网络游戏行业的起步较晚，我国网络游戏行业与韩国、日本、美国等的同行相比，仍存在着较大差距。前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业市场研究与投资预测分析报告》提出值得中国网络游戏行业借鉴的几方面内容：

首先，研发企业应注重自身能力的积累。欧美和韩国的网络游戏公司都曾经历了长时间的技术和人才储备过程，积累的厚度往往成为产品取得成功的关键因素。中国虽然也有过一段人才的培育、储备期，但整体来说在时间较短，很多还仅仅停留在技术型人才层面。而许多一流的网络游戏公司不但有对游戏工程、游戏引擎、游戏系统有深入理解的程序员和构架师，还有大量的创意人员、策划员、绘图员、音响师以及各个学科的专家和顾问团队。

其次要立足产品质量，提升游戏内涵。一款成功的游戏能够成功运营十余年，创造巨大的运营和衍生收益，这与产品本身的优秀特质是分不开的。几乎所有获得巨大成功的产品首先的立足点是其趣味性，用玩家的话来说便是“具有深度耐玩性”，而这一点需要在游戏的平衡性、完整性、可扩展性、游戏体验、玩法创新等方面投入巨大的精力。

再有就是要要转换发展思路。欧美市场由于国内需求优先，在面对相对饱和的市场与传统主机游戏激烈竞争的局面时，选择积极将其优质产品推向海外;韩国网络游戏曾经一度风光无限，在面对进口游戏的激烈竞争时，选择了狠抓品质、严控成本;面对免费趋势，运营商选择了针对游戏虚拟物品的部分收费方式;面对网络游戏同质化趋势，众多企业选择了针对不同人群开发专门产品，拓展新的游戏类型和平台。因此，面对当前存在或将出现的各种市场变化，中国的网络游戏业也应该积极面对，以前瞻性的眼光思考发展策略。

其四，行业扩张必须了解目标市场。中国网络游戏因符合国人的审美情趣与文化内涵在近几年受到市场追捧，在发展壮大之后，国内的企业纷纷开始实行“走出去”的战略。但是应该看到，即使是在国内获得了巨大成功的产品也未必能在国外市场受到欢迎。因此，必须深入研究文化市场赢得主动的三大要素：符合文化习惯、超现实主义和独一无二。

随着近些年我国网络游戏行业的快速发展，行业内出现的一些问题也值得全行业共同去面对和解决。

其一，网络游戏存在的低俗内容影响未成年人健康成长，破坏行业形象;其二，网络游戏的易成瘾因素不利于未成年人玩家的学业和健康;其三，部分网络游戏企业忽视用户权益保障易引发纠纷;其四，网络游戏同质化严重，产品结构不合理。

对此，文化部也提出，将着力加强网络游戏的内容管理，坚持“未成年人保护优先”原则在全行业实施“网络游戏未成年人家长监护工程”，同时要加强对网络游戏行业的监管力度，增强行业自律意识，推动严肃、健康网络游戏的生产、传播。

2011年，中国网络游戏企业的投资行为仍然活跃，全年公布的投融资事件共有26起，此外，奇虎360、人人公司与淘米网也成功实现上市融资。随着我国互联网尤其是移动互联网用户的持续增长，预计未来几年我国网络游戏行业仍将维持较快增长，这也势必会招徕各路资本的蜂拥而至，反之也将促进我国文化产业的持续繁荣。