资本能否带动饰品企业突围？

饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业分离出来、综合形成的一个新兴行业。随着经济社会的发展，人们在满足基本的生活需求之余，开始追求时尚与个性，由此推动了这一新兴行业的发展。

据统计，在我国13亿人口中有6亿多女性，按每十人有一件饰品计算，就需要六千万件，目前女性用品消费率正以19%的年增长率递增。如果平均每人每年花费200元，年消费额将超过400亿元。这意味着饰品行业有一个巨大的市场空间。鉴于这种情况，近几年来，饰品店迅速繁殖起来，迅速地占据了大街小巷。

前瞻产业研究院发布的《2012-2015年中国饰品行业商业模式与投资风险分析报告》显示，目前广东有饰品企业和经营户4500 多家，义乌有8800 多家，青岛约4000 家，散落在其它各地的饰品企业和经营户不计其数。广东、义乌、青岛是中国流行饰品的三大集聚地，形成三足鼎立的格局，其中义乌已被中国轻工联命名为“中国流行饰品工贸之都”。

在流行饰品产业链上，许多地方依托各自的资源优势，形成了相关特色产业。如“世界人工宝石之都”广西梧州，“中国珍珠之乡”浙江诸暨，“中国人造水晶之都”浙江浦江等。这些特色产业基地与中国三大流行饰品集聚地相互融合，基本上形成了我国饰品行业的生产格局。

我国饰品行业整体上存在着规模不足、品种较为单一，以及品牌形象不够鲜明等“短板”，目前行业仍处于相对混乱无序的发展阶段。

大城市的饰品销售方式基本以公司直营店，加盟店以及小饰品店为主;中小城市的饰品消费由于受收入水平等方面的限制，仍然以鲜花店、礼品店的形式销售饰品，其产品一般都是较普通的饰品，产品的档次偏低。目前，没有任何一家饰品企业的市场占有率能超过5%，拥有全国性网络渠道的厂家非常少，能够自行在各地建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。

前瞻产业研究院饰品行业研究小组分析认为，虽然饰品行业在未来具有良好的发展势头，但行业目前仍然处于发展的初级阶段，行业的规范化建设有待时日。如果有龙头企业能够借助上市资本支持，加速在全国布点，树立品牌形象，市场份额有望向这些龙头企业集中，未来3~5年，国内饰品市场散、弱、小的现象有望得到改善。