旅游业成经济转型排头兵 市场呈多元化协同发展

2012年我国前7个月旅游经济运行平稳，今年中秋、国庆假期相连，八天长假有望带来“最热黄金周”。实际上，随着法定假期的增多和个人带薪假制度的实施，人们可选择出行的时间越来越多，促进了我国旅游业的大发展。

长期以来，我国经济增长主要依靠投资和外贸拉动，消费不足、服务业比重过低。目前，我国第三产业占经济总量比重仅为43.4%，不仅低于发达国家70%左右的水平，低于64%的世界平均水平，还低于印度50%左右的水平。

“十二五”时期，我国政府切实认识到转变经济发展模式的迫切性和必要性，提出了产业结构调整和改变经济增长方式的发展任务，并出台了一系列政策以贯彻实施这一战略思想。而发展旅游业不仅是拉动经济增长的重要力量，也是优化发展方式的优势产业。

近二十年来，旅游业持续以高于世界经济增长的速度快速发展，成为全球最大的产业之一，发展旅游业已成为国际共识。据世界旅游组织公布的数据，目前旅游经济总量占全球GDP的10%以上;旅游就业人数占就业总数的8%以上，成为吸纳就业最多的行业之一;21世纪以来国际旅游总收入年均增长6-7%，远高于世界经济年均3%的增长率。

前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，旅游业是集食、住、行、游、购、娱等服务为一体的综合性产业，涉及29个经济部门，直接和间接影响细分行业109个。旅游对住宿业贡献率超过90%，对民航和铁路客运业贡献率超过80%，对文化娱乐业贡献率超过50%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40%;同时，旅游对国际商务、影视娱乐、会展博览、文化创意、信息咨询等新型的现代服务业，也都有着重要促进作用。

“十一五”时期，中国旅游业将每年新增直接就业70万人、带动间接就业350万人;预计到2015年，中国旅游直接拉动和间接就业总量将达1亿人左右。旅游业作为现代服务业的龙头，将成为拉动第三产业快速发展的战略性支柱产业。

与此同时，旅游业还是资源消耗低的战略性产业。进入21世纪以来，我国能源消费总量呈现迅速增长的趋势，已经成为世界上第二大能源消费国。旅游业的能源消耗主要来自于旅游交通、旅游住宿业，两者占旅游业能源总消耗的97%以上，但占全社会能耗总量的比重不过0.5%-1%，是当前最适合发展低碳经济的领域。

不仅如此，由于环境是旅游业发展的根基，没有良好的资源环境就没有旅游业的发展，保护好资源环境就是提高旅游生产力，因此旅游业也是一种环境友好型产业，对节能减排、建设“两型社会”、落实“调结构、促转变”战略的促进作用明显。“十二五”期间，我国政府已经把发展旅游产业提到了史无前例的战略高度，发布了一系列规范和指导国内旅游业发展的政策法规，加大了政策扶持力度。

此外，之前为应对金融危机，我国加快了高速公路、高速铁路、民航等交通基础的建设，为旅游业的高速发展打下良好基础;而财政补贴以及减税等政策引发了居民家庭汽车拥有量激增，导致了交通格局和居民出行方式的变化，也将推动旅游市场规模不断壮大。相信随着社会经济的发展，旅游业将日益显示其在国民经济中的重要地位。

国内游成主流 市场呈现多层次协同发展

我国旅游市场主要氛围国内游、入境游和出境游三大块。国内游市场是当前全国旅游市场的主力军，2011年，我国国内旅游人数约26亿人次，同比增长12%;国内旅游收入约1.9万亿元，同比增长21%。预计到2015年，国内旅游人数将达33亿人次，旅游总收入达到2.3万亿元。

前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，随着经济发展水平的提升，旅游消费呈现观光-休闲-度假渐次升级的模式。按照旅游行业发展规律，人均GDP达到1000美元，进入国内旅游需求增长期，旅游形态主要是观光旅游;人均GDP达到2000美元，旅游形态开始向休闲旅游转化，进入出国旅游增长期;人均GDP达到3000美元，旅游形态开始向度假旅游升级;人均GDP达到5000美元，开始进入成熟的度假经济时期。

2011年，我国GDP为47.2万亿元人民币，人均GDP突破5000美元达到5431.8美元，步入世界银行中等收入标准中高收入的类别。但是，考虑到中国广大的农村人口以及人们旅游消费理念需逐步形成，旅游形态由休闲游向度假游的转化尚需较长时间。

从游客数量的角度来看，目前我国旅游市场的高、中、低端市场潜在游客数量逐层增长，呈正金字塔形分布;从消费能力的角度来看，高、中、低端市场旅游消费支出逐层递减，呈倒金字塔形分布。旅游消费阶梯性增长导致旅游市场呈现多层次协同发展的新格局。

高、中、低端旅游市场特点及细分市场情况

资料来源：前瞻产业研究院《2012-2016年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

目前，观光游仍是我国旅游业的发展主体。实际上观光一直是旅游业发展的永恒主题，观光在旅游业发展的任何阶段都不可能消失，只是观光的内容可能改变，如由自然山水观光向人文古迹观光变化;观光的地点可能改变，如由城市观光向城郊、乡村观光，由国内观光向出国观光变化等。

随着“有钱”和“有闲”阶层的出现，我国进入了一个以休闲消费为主的社会，休闲旅游的地位必然得以凸显，以休闲为目的的旅游将占旅游方式越来越大的比重。此外，对于高端消费者而言，度假旅游已经成为其旅游的首选，但我国高端旅游产品数量较少、种类单一，远远无法满足游客的需求，未来我国高端旅游市场的挖掘空间是非常大的。

前瞻产业研究院旅游行业研究员郝俊杰指出，国内高、中、低端旅游市场在分化发展的同时，各市场内部的旅游业态也在悄然变革，传统业态在升级，如邮轮旅游、免税业、自由行、旅游文化演艺等新兴业态开始兴起。一方面，我国经济和社会的发展，已经催生了新兴业态生长的土壤;另一方面，新兴业态的政策空间逐步打开。从目前新兴业态的发展来看，呈现出蓬勃发展之势，未来发展空间巨大。

郝俊杰还表示，随着社会经济及文化科技的发展，参与旅游的活动人数不断增加，旅游者的旅游目的、旅游需求、旅游方式逐渐发生变化。旅游业单纯只顾经济效益已经不适应国际潮流，必须兼顾经济、社会、环境、生态等多重效益，与工业、农业、服务业融合发展，培育形成新的优势领域，完善产业体系。