电商“奥运”酣战一夏

一直以来，体育赛事都是商家必争的营销战场，而四年一届的奥运会更是商家展开营销活动的有力催化剂。2012年7月27日，第三十届夏季奥林匹克运动会于伦敦正式开幕。奥运会虽然远在英国举行，但国内商家的“奥运营销战”也正轰轰烈烈地进行，特别是各大电子商务巨头，纷纷推出创意无限的“奥运营销”活动。

奥运期间，苏宁易购主推手机奥运专场促销，联合三星、HTC、联想等十大家国内外手机品牌推出专供特价机，如三星手机I9220直降500元，活动价4499元;诺基亚手机710直降450元，活动价2099元。

借助热潮，天猫推出了一系列的购物游戏，通过游戏的购物者有机会获得“红包”。奥运期间，天猫每天都推出一款体育小猫，在天猫网站的首页和网友们一起玩踢球、10秒跨栏等互动小游戏，能在规定时间内完成任务的网友，就有机会获得金额分别为1元、5元、100的“红包”，可在8月13日天猫的大促销中使用。

针对熬夜看比赛的网友，天猫还推出了夜猫专场等活动，在每天22点到6点，不仅有零点限量购，还有众多特价的零食、啤酒等特价商品。其中啤酒成为本轮促销的热点，据淘宝奥运第一周的统计数据显示，啤酒的关注人数达到12万余人，其中环比增幅达到94%。

与此同时，京东商城推出“金牌折上折”、“金牌英雄馆”、“运动品牌馆”、“运动明星馆”等活动。特别是“金牌折上折”，指的是7月28日-8月13日，中国队每天获得几枚金牌，京东页面上的特定商品就降几折，十分诱人。

除此以外，其他电商平台也相当“给力”：7月9日至8月12日，亚马逊中国推出“游伦敦，看世界，亚马逊奥运专场”活动;腾讯旗下的电商网站易迅网打出了“中国每夺一块金牌，直降100元”的活动;凡客诚品虽然没有大力度推出奥运活动，但是已在首页放上了“低至2折，庆奥运风暴”的字眼;优购网上鞋城借伦敦奥运之际推出了“伦敦奥运运动装备钜惠”促销活动，针对运动主题汇集线上足球鞋、篮球鞋、网球鞋等鞋品系列以及运动POLO衫、长裤系列等，进行全品类强力度降价。

在电商奥运营销战略的推动下，受奥运气氛所感染的消费者正在不知不觉地为奥运营销买单，电商们的如意算盘打得正响。但是，电商们的一系列奥运营销活动归根结底仍为“价格战”。在此次奥运营销之后，中国电商或许将迎来规模最大、最惨烈、最全面的价格战。

前瞻产业研究院电子商务行业研究小组分析认为，电商之间的价格战不能避免，虽然价格战不是电商发展的长远之计，但从另一个角度来看，价格战的最终受益者是消费者，是电商回馈消费者的表现。此外，价格战也有助于督促企业优化供应链节约成本，引导整个行业的发展。