十张图带你看中国及全球TWS耳机行业发展现状 AirPods开启TWS之门

AirPods开启TWS之门

耳机的发展历程分为三个阶段：2001年iPod上市、移动设备的发展，让户外听歌变得普及，出现了Skullcandy、beats等第一批户外街头耳机;2008年开始，蓝牙技术的普及，使无线运动耳机开始流行，Jaybird推出了第一款无线耳机;2016年，Airpods的问世，开启了耳机的无线智能化时代，TWS开始爆发。

2016年12月，Airpods一代发布，在无线耳机市场迅速获得了26%的市场占有率。到2017年底，市场热度进一步提升提升，二代产品的发布，让Airpods持续受到关注。到2019年10月，Airpods Pro问世，再次引发了市场的追捧。根据彭博社的报告，2019年Airpods的出货量预计都达到6000万台。根据Airpods的出现使耳机开始走向智能化，其也成为了TWS的鼻祖和最有代表性的产品。TWS的全称为“True Wireless Stereo”，表示真无线立体声系统。最早由高通提出并使用，指分体式蓝牙耳机/音箱等音频设备，后成为真无线耳机的通用称呼。

按生产环节分，TWS产业链分为元器件供应商、OEM/ODM模组代工商、终端品牌商。主要的元器件包括主芯片、声学器件、电池、LOD、MCU、蓝牙芯片、ESD、PCB等;OEM/ODM厂商目前以具备声学基础的精密组件和加工商为主;终端品牌商包括手机厂商、配件厂商、新兴音频制造商和传统音频制造商。

蓝牙5.0技术助TWS市场爆发

蓝牙5.0标准的推出成为推动TWS耳机技术成熟的重要推手。2016年蓝牙技术联盟在伦敦正式发布了蓝牙5.0技术标准。全新的蓝牙5.0标准在性能上远超蓝牙4.2LE版本。在传输能力方面，蓝牙在低功耗模式下具备更快更远的传输能力，传输速率是蓝牙4.2的两倍，有效传输距离是蓝牙4.2的四倍，数据包容量是蓝牙4.2的八倍。蓝牙5.0技术，让TWS真无线蓝牙耳机双边通话成为了可能，两边耳机都可以进行语音接听和通话，给TWS耳机带来了颠覆性的技术。

根据Counterpoint数据显示，2017年全球TWS耳机的出货量仅有918万副，到了2018年，全球出货量达到4600万部，翻了5倍。2019年上半年实现出货量4450万副，接近2018年全年的出货量。Counterpoint预测，2019年全年TWS的出货量将达到1.2亿左右，增速超过160%。

根据GFK数据显示，2017年TWS耳机的销售额有20亿美元，2018年增长到57.76亿美元，2020年预计达到110.42亿美元。

性价比优势使中国TWS快速增长

得益于国产TWS耳机在性价比上的优势，国内TWS耳机市场也快速增长。根据GFK对国内30个城市TWS耳机销售数据统计结果来看，2018年国内市场增长迅速。2018年第三季度，30个城市TWS耳机的销量达到135.4万台，同比增长355.89%，销售额达到7.59亿元，同比增长517.07%

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国智能耳机行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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