2019年梯媒行业发展现状及市场前景分析 广告行业呈下行趋势，但梯媒行业仍保持坚挺【组图】

根据CTR数据显示，2019年第一季度广告行业整体呈负增长，但电梯电视广告业务增长7.3%，电梯海报广告业务增长11.7%，梯媒行业仍保持增长态势。除此之外，中国电梯的保有量高速发展也为梯媒行业发展奠定了基础。换句话来说，线上流量红利衰减背景下，电梯媒体成为线下流量的热门赛道，即使广告行业发展下行，电梯广告仍然是广告商的优先广告投放渠道，梯媒行业整体发展态势向好。但与此同时，广告市场广告投放主体的格局仍充满变数。

梯媒中电梯电视的广告市场格局充满变数

从整体市场看，根据CTR数据显示，2019年第一季度广告行业整体呈负增长；电梯电视广告业务增长7.3%。

对比2018年与2019年一季度电梯电视广告TOP5行业及其增长情况发现以下几点特征：第一，2019年一季度，酒精类、饮料类从TOP5跌落，食品类和商业服务业攀升至电梯电视广告TOP5；第二，IT产品及服务从排名第二跌落至排名第四，娱乐及休闲从第三跌落至第五；第三，2019年一季度，邮电通讯、IT产品及服务两个行业增长出现明显负增长，娱乐及休闲行业广告增长从22.3%下降至10.8%；第四，2019年一季度，食品、商业及服务性行业的广告投入出现高幅度增长，分别为254.7%、336.4%。

换句话来说，2019年电梯电视的广告市场格局充满变数，商业及服务业企业有望成为梯媒广告重点客户。

受IT行业影响，分众电梯海报业务发展受限

根据CTR数据显示，2019年第一季度电梯海报广告业务增长11.7%。对比2018年与2019年一季度电梯海报广告TOP5行业的增长情况发现，2019年初，IT产品及服务类从TOP5跌落，酒精类饮品攀升至电梯海报广告TOP5。

而从梯媒行业电梯海报这一产品来看，分众是占据龙头地位的，因此2019年分众受广告市场的影响，公司收入受影响极大。分众传媒2019年第一季度营收26.10亿元，同比下降11.78%；净利润3.40亿元，同比下降71.81%；扣非净利润1.15亿元，大幅下降89%，各项经营指标增长均表现为负值。分众传媒方面在业绩会上也表示，分众的主要压力是公司生意中很大一部分来自互联网和新经济创业公司，过去5年这个行业在拿到了最多的VC投资，增速比较快。综上，互联网行业的广告投入下滑对分众传媒的营收影响较大。

2019年广告行业下行，但梯媒行业整体发展态势向好

根据业内公司的预测，中国广告行业2019年预计下跌10%。在贸易战情势不明朗的情况下，2019年整体宏观形势更具挑战性。但从目前的数据来看，虽然广告行业整体呈现下行趋势，但是电梯媒体（电视/海报）行业仍然是保持正增长态势。换句话来说，线上流量红利衰减背景下，电梯媒体成为线下流量的热门赛道，即使广告行业发展下行，电梯广告仍然是广告商的优先广告投放渠道，梯媒行业整体发展态势向好。

除此之外，中国电梯的保有量高速发展为梯媒行业发展奠定了基础。根据中国电梯协会公开数据显示，2018年全行业共生产电梯85万台，与2017年相比增长5%；根据国家市场监管总局特种设备安全监察局公布的数据，截至2018年底，国内电梯注册总量达到627.83万台。

未来，在城镇化、老龄化的推动下，在国家规范对建筑项目电梯配备要求下，我国电梯行业将迎来一片市场蓝海，预计2023年中国电梯保有量将超千万台。这为梯媒行业的发展奠定了坚实的基础，梯媒企业应抓住这一市场机遇。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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