2019年全球零售品牌价值75强：亚马逊卫冕冠军 阿里巴巴超越麦当劳

自2018年首次发布后，2019年5月中旬，2019年BrandZ全球零售品牌75强榜单正式发布。最新榜单显示，亚马逊以3155亿美元的品牌价值卫冕冠军，而阿里巴巴一年内品牌价值上升48%，以1312亿美元的品牌价值超越麦当劳（1304亿美元）排在全球第二位，仅次于亚马逊。从具体品来的价值变化来看，2019年度纯零售和奢侈品品牌价值整体实现了40%以上的大幅度增长，而服装类品来价值增速仅为1%。

亚马逊以3155亿美元的品牌价值卫冕冠军，阿里巴巴超越麦当劳仅次于亚马逊

2019年5月14日，在荷兰阿姆斯特丹开幕的世界零售大会（World Retail Congress）上，WPP与凯度联手发布了2019年BrandZ全球零售品牌75强榜单。自2018年创立以来，这是该机构第二次发布该榜单。据凯度介绍，BrandZ™ 独有的品牌价值评估模型结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈，涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌。2019年度，零售行业里最强大的品牌增值了33%，上榜品牌的总价值达到了1.4万亿美元。

从榜单TOP10的变化情况来看，随着消费者们越来越关注快时尚商业模式对于环境的破坏，Zara（第12名）的品牌价值下跌了10%至226亿美元，跌出了前十。香奈儿则从第16名上升至第8名（因2019年香奈儿的品牌价值统计口径与2018年不同，香奈儿的品牌增速无法确定）。前十榜单中其他品牌的排名除排在首位的亚马逊和排在第6位的路易威登外，其余7大品牌的排名均发生了变化。

2019年亚马逊品牌价值增速高达91%，顺利卫冕霸主地位，品牌价值高达3155亿美元，占全球零售75强的品牌总价值的比重高达23%。凯度指出，亚马逊影响着全球零售行业的走向，并且不断地寻找新的机遇提升现有和新客户的消费体验。

此外，人工智能和数据解析等科技的创新应用功不可没。2019年度，阿里巴巴、京东和苏宁易购继续成为上榜的三大中国品牌。其中，阿里巴巴的品牌价值在一年内上升了48%，其1312亿美元的品牌价值超过了麦当劳（排名第3）。阿里巴巴已经成为全球最大的网上与移动商务企业。

纯零售和奢侈品品牌实现40%以上的大幅度增长，而服装类品来价值增速仅为1%

BrandZ™ 全球零售品牌75强榜单覆盖的品类包括纯零售（超市、电子商务、百货商店、便利店等）、奢侈品、服装和快餐品牌。2019年度，纯零售上榜品牌数量最多，达42个，该品类品牌价值合计占比最大，达到了59%。

快餐、奢侈品和服装三大品类的上榜品牌数量分别为12个、11个和10个，这三大品类的上榜品牌累计品牌价值占75强品牌的比重分别为19%、13%和9%。

2019年度各大品类品牌中，整体增速最快的是纯零售品牌和奢侈品品牌。这两大类品牌的上榜企业累计品牌价值分别上涨了47%和42%。上榜的快餐品牌累计增速达13%，而服装品牌增速仅为1%。

具体从各大品类的TOP5品牌价值变化情况来看，纯零售品牌纯一色实现大幅增长。其中亚马逊品牌价值增长了91%，可谓十分强劲。排在第二名的中国品牌阿里巴巴的品牌价值增速也达到了48%。沃尔玛增速达33%。

从快餐类TOP5品牌价值的变化情况来看，麦当劳继续领跑快餐品牌，其品牌价值上升了18%达到了1304亿美元。星巴克的品牌价值保持不变。肯德基的品牌价值上升了33%。

服装品类top5中， Lululemon同比大涨94%，品牌价值达到了69亿美元，排名上升到第35名，成为了今年75个上榜品牌中上升速度最快的零售品牌。创新的面料和设计与运动和休闲的完美结合让Lululemon的品牌价值飚升了94%。

耐克（第5名）守住了最有价值的服装品牌的宝座—品牌价值为474亿美元。阿迪达斯的品牌价值2019年也上升了13%达到了134亿美元，总榜单排名第20。

值得注意的是，随着消费者们越来越关注快时尚商业模式对于环境的破坏，Zara（第12名）的品牌价值下跌了10%至225.81亿美元，而H&M（第37名）的品牌价值下跌39%至64亿美元。

奢侈品牌TOP5中，路易威登品牌价值增长33%，达到472.14亿美元，在全球的排名保持不变。香奈儿则从上年度的第十位上升到今年的全球第八大零售品牌，品牌价值达到370.06亿美元。前五大奢侈品品牌中古驰Gucci的涨幅最大，达到55%，品牌价值达到252.74亿美元。

据介绍，古驰之所以实现大幅增长与其新任设计总监在设计创意上的推陈出新有关，让中国的80后和90后重新燃起了对该品牌的渴望。

以下附上2019年度和2018年的完整榜单：

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