音集协回应6000多首歌曲下架 2018中国音乐版权市场发展现状与趋势

日前，中国音像著作权集体管理协会向KTV设备和系统服务商（VOD）及KTV经营者喊话，要求删除6000多部音像作品。作为音集协启动KTV曲库正版使用的第一枪，此次喊话引发广泛关注。

尽管通知删除的6000多首歌曲，大部分年代久远且点击率不高，对KTV曲库的广泛性的基数影响有限，但这样的措施能够使KTV版权市场更加规范、更加繁荣。同时也能为版权人带来更多的版权收益，真正实现著作权法“鼓励创作、鼓励传播”的立法原意，最终令整个音乐产业越来越繁荣。

音乐版权市场现状：规模增长有限

2013年以前，我国数字音乐盗版丛生，绝大多数平台处于未授权使用音乐的状态。由于盗版的猖獗，音乐产业发展陷入恶性循环：音乐制作方缺乏投资原动力和文化创新力，正规音乐平台难以维持经营纷纷面临困境。

为打击盗版、维护正版权益，唱片公司联合各大平台采取“独家版权”模式，试图将音乐产业从恶性循环中脱离。不仅唱片公司、音乐平台等积极维权，进入2015年后，国家相关部门开始针对数字音乐进行维权工作，出台相关政策法规规范版权管理，如“最严版权令”的颁布。

自此后，音乐版权管理大幅加强，但同时却掀起了版权大战，腾讯、阿里等巨头纷纷采取“独家版权”模式，不惜杀敌一千、自损八百。为营造良好的音乐版权市场，2017年10月，国家版权局要求几大在线音乐平台购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例，不得哄抬价格、恶性竞价，避免采购独家版权；而后腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐先后进行了转授权。

在音乐版权市场发展走向正版化、共享化过程中，在线音乐版权业务的整体市场规模增长有限。2013年，中国在线音乐版权业务的整体市场规模为3亿元，到2017年，这一数据才达到22亿元。

而同期在线音乐服务（付费音乐）市场规模从2013年的4亿元增长至2017年的44亿元，明显好于在线音乐版权运营市场。不过，随着市场规划化，音乐版权业务后续增长潜力更大，2017年同比增速便高于同期在线音乐服务市场增速。

另外，音乐版权市场分布十分集中，腾讯系的中国新音乐集团（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）一家独大，在整体版权音乐中占比均达到90%以上；阿里音乐集团也拥有五月天、梁静茹、李宗盛、田馥甄等重量级歌手的版权筹码；网易云音乐通过转授权获得了70%左右的整体版权音乐。

音乐版权市场趋势：未来增长可期

首先，“一超多强”格局短期内难改变。腾讯音乐拥有酷我、酷狗、QQ音乐三大平台以及环球、索尼和华纳三大音乐公司的独家版权，成为绝对巨头；而网易云音乐、阿里音乐分别以“社交”和“原创”为特色，跻身行业前列。腾讯音乐先后获得全球三大唱片公司索尼、华纳、环球版权；阿里音乐获得华研、寰亚等版权；太合音乐拥有滚石、海蝶、大石等版权。综合而言，短期内音乐版权市场将继续维持“一超多强”格局，腾讯音乐在版权数量及质量方面遥遥领先。

其次，音乐平台开展版权互授，充分挖掘原创、跨界等新型盈利模式。2017年9月，国家版权局版权管理司就网络音乐版权有关问题约谈各大音乐公司和唱片公司，并指出应避免网络音乐服务商获得独家版权。在此指导下，各大音乐平台陆续展开版权合作。音乐版权市场合作趋势日渐明朗，共享环境下挖掘出了音乐行业市场全新的增长空间。

最后，在线音乐版权运营市场规模有望登上新台阶。随着市场日趋规范成熟，在线音乐版权运营市场有望迎来爆发。预计到2023年，中国在线音乐版权业务的整体市场规模将增长至137亿元，2017年至2023年的复合年增长率将高达36.1%。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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