网络书店增长贡献远高于实体书店，少儿图书是网上销售最大细分品类

网络书店增长贡献大，2018上半年网络书店增速达到22.1%

网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力。从近年来我国图书市场实体店销售规模增速和网店销售规模增速的对比情况来看，2013年以来我国线上图书销售均保持20%以上的高速增长，而实体店销售增长则较为乏力。此外，第三方平台业务是网上书店中规模最大的部分，也是增长相对较快的部分。

监测数据显示，2017年网上书店的增长贡献率达到92.32%，网上书店对于我国图书市场增长的贡献不言而喻。

此外，从线上线下不用销售渠道的码洋规模变化情况来看，2017年线上渠道销售码洋约459亿元，同比增长25.8%，网店渠道零售码洋进一步扩大领先实体店渠道；线下实体渠道销售规模回暖，2017年其中实体书店销售码洋344.2亿元，较2016年同比增长2.3%。

线上渠道相比线下，具有价格低廉、品种丰富、配送便捷、活动促销刺激消费作用强等特点，同时还具有无租金成本、信息化程度高、采购仓储物流上的规模效应等经营性优势，可以预计未来线上渠道将持续分流实体店份额。

而实体书店提供的阅读体验式消费并不能被线上渠道完全取代，2017年传统书店在互联网的冲击下对场地空间的使用体验进行升级：书店与咖啡店结合，与出版方、作者合作，举办书友会讲座，提供多元化服务，多方面拓展实体书店的消费体验，满足消费者多元化需求的成功转型。

少儿图书是网上销售最大细分品类，线下销售中教辅教材的占比最大

少儿类图书市场一直是近年来增速最快的细分类市场之一，2016年和2017年少儿图书的增速分别为28.84%和21.18%，明显高于整体市场的增速，且少儿图书品类始终保持高速增长态势。

我国少儿图书是我国线上销售最大的细分品类。从2018年1-6月不同类型书籍在实体店和网店销售占比的对比可以明显看出，少儿图书占我国图书线上销售的比重达到了28.44%，而教辅教材是我国线下销售中占比最大的品类，占比达到26.97%。

线上销售中，除少儿类图书外，社科、文艺、教材教辅和科技分列第2-5位，占比依次为24.37%、17.08%、12.24%和8.14%；而线下销售中，除了教辅教材外，销售规模占比从大到小依次为社科（25.28%）、少儿（18.17%）、文艺（17.51%）、科技（5.14%）、语言（3.83%）、生活休闲（3.04%）和综合图书（0.06%）。

而从各品类在不同渠道的占比变化情况来看，教材教辅和少儿图书线上销售的比重均有所上升，这两类的线下销售比重则有所下滑。2018上半年，除了社科的实体店销售占比大幅提升外，各大品类的占比线下销售占比均有所下滑。而线上渠道中，除了少儿和教辅教材两大类外，语言图书的线上销售占比也有所提升。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网+图书出版行业商业模式创新与投资机会深度研究报告

中国互联网+图书出版行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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