十张图带你了解海信电器2017年报看点 海信电视全球化步伐加快

近年来，海信在全球范围内领先推出ULED超画质电视、4K激光电视等高端差异化产品，力图引领行业进步和技术升级；同时积极布局全球重点市场，品牌影响力持续提升。

前瞻产业研究院《2018-2023年中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》详细解读了海信电器2017年报七大看点。

看点一：2017年海信电器净利润大幅下滑 电视市场整体低迷

2017年，全球电视市场需求不振，根据国际市场调研机构IHS Markit发布的数据显示，2017年全球电视的出货量同比下降了3.4%。根据中怡康时代市场研究有限公司的数据，2017年国内电视零售量同比下降了8.1%。

2017年，受电视市场整体低迷以及原材料面板价格大幅上涨的影响，海信电器净利润为10.02亿元，相比2016年同比下降43.01%；营收规模为330.09亿元，同比上涨3.69%，继续保持低速增长。

图表1：2013-2017年海信营收与净利润变化趋势（单位：亿元）

数据来源：公司公报 前瞻产业研究院整理

2017年，海信电器电视产销量分别为1625.55万台、1637.32万台，产销衔接较好，分别同比下降11.41%、10.83%；库存则控制得较为稳定。

图表2：2016-2017年海信电器电视产销量与库存量情况（单位：万台）

数据来源：公司公报 前瞻产业研究院整理

看点二：海信电视市占率连续14年位居中国第一位

中怡康统计数据显示，海信电视的零售量占有率已经连续14年高居中国电视市场的第一位。2017年，海信电视的零售量和零售额占有率分别为16.79%和17.96%，高出第2名的领先优势进一步扩大。

图表3：2012-2017年海信电器电视零售额占有率变化趋势（单位：%）

数据来源：公司公报 前瞻产业研究院整理

看点三：海信研发投入创新高 不断推出新产品

近年来，海信持续加大创新投入，力图全面提升产品的用户体验水平。通过技术创新尤其是显示画质技术、互联网技术、人工智能技术创新，不断推出满足用户需求的新产品，比如激光4K电视、ULED电视、Hi-view Pro画质引擎芯片等。2017年，海信研发投入创新高，规模达到11.80亿元，同比上涨2.24%，占营业收入比重为3.57%。

图表4：2013-2017年海信电器研发投入与占营收比重变化趋势（单位：亿元，%）

数据来源：公司公报 前瞻产业研究院整理

看点四：海信互联网运营业务发展迅速

    海信围绕视频、教育、游戏、购物等核心业务持续提升用户运营服务，为海信互联网电视用户提供视频应用“聚好看”、游戏应用“聚好玩”、教育应用“聚好学”、购物应用“聚享购”、应用商店“聚好用”等互联网电视核心应用。并以海信互联网电视为核心打通家庭跨屏资源，几大垂直业务体系已贯穿于电视、手机等多个终端，实现业务场景的延伸和交互，为用户提供更丰富、更便捷、更个性化服务。 

图表5：海信电视互联网运营模式

数据来源：公司公报 前瞻产业研究院整理

2017年，海信互联网运营业务取得快速发展，在运营能力及增值业务拓展方面快速提升，业务收入增幅为14.51%。

图表6：2013-2017年海信互联网运营业务营收变化趋势（单位：亿元，%）

数据来源：公司公报 前瞻产业研究院整理

2017年，海信互联网电视全球用户突破3078万，国内用户占比约82%，国际用户占比约18%。国内日活超过1100万，日均观看时长296分钟。

图表7：2014-2017年海信互联网电视用户（单位：万人，%）

数据来源：公司公报 前瞻产业研究院整理

看点五：海信国外营收规模与比重均创新高

2017年，海信电器海外市场销售收入规模达到123.84亿元，同比增长27.57%，营收比重达到新高点40.45%。2017年，海信在深耕多年的南非和澳洲市场品牌销售量和销售额实现了30%以上的增长，在英国市场销售额同比增长41.3%，美国市场销售额同比增长54.4%，日本市场销售量同比增长108.3%。

随着公司全球化运营的持续深入，以及激光电视、ULED等高端产品在全球市场的大力度推广，海信高端大屏产品销售量大幅提升。IHS Markit相关统计数据显示，2017年，海信电视的平均尺寸高居全球主流品牌的第1位，在全球4K电视市场与曲面电视市场的出货量均排名第三。

图表8：2013-2017年海信电器国外营收规模与比重变化趋势（单位：亿元，%）

数据来源：公司公报 前瞻产业研究院整理

看点六：海信布局全球重点市场

据了解，目前海信已经在美国、日本、德国、加拿大、以色列等地建立七大海外大研发中心，研发任务也从数字音视频芯片等突破性预研设计，扩大到显示技术、芯片、光通信、人工智能等核心技术研究。同时还在北美建立大数据运营公司，负责海外用户内容平台运营。

与此同时，海信还启动以体育营销为主体的品牌国际化，通过赞助国际大型体育赛事提升海信品牌在欧美市场的知名度和影响力，迅速拉近与欧美家庭和用户的感情，帮助海信实现了从“国内著名品牌”到“世界级品牌”的关键一跃。继2016年成为欧洲杯足球赛顶级赞助商后，海信2017年再一次在体育营销上“大手笔”投入，成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，这无疑将是海信全球品牌知名度爆发的重要窗口。

图表9：近年来海信电器重要业务布局情况

数据来源：公司公报 前瞻产业研究院整理

看点七：海信电器向“显示企业”转变

未来，海信电器将推进产业链延伸和产业拓展，打造长期发展能力， 实现由“电视企业”向“显示企业”的转变。

图表10：2018年海信电器经营计划

数据来源：公司公报 前瞻产业研究院整理

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