今日头条高价收购激萌，短视频行业需正规化发展

2018年2 月 19 日消息称，今日头条以约3亿美元的交易总价收购相机拍照工具Faceu激萌，而2018年2月18日，Faceu激萌已经占尽了风头，受“天佑风波”的影响，火山小视频及抖音等短视频APP受到冲击，今日头条以旗下新品牌Faceu激萌代替火山小视频和抖音等短视频APP拿下浙江卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视的春晚冠名权，此次收购方案将Faceu激萌APP的关注度提升至重要的平台，未来短视频行业将趋正规化发展。

火山小视频、抖音被撤，激萌紧急救场

浙江卫视、东方卫视、北京卫视和江苏卫视等原定将头条系产品火山小视频和抖音等作为春晚节目的冠名商以提升品牌的知名度和影响力，但在“天佑风波”的影响以及市场传言其视听许可证到期的原因影响，今日头条将上述广告权益转移给刚收购的Faceu 激萌，在极大程度的维护公司利益的同时，更是让此款产品攒足了知名度。

图表1：2018年几大卫视春晚冠名商变化情况分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

移动互联网时代，网民碎片化阅读习惯带来视频行业的变革，短视频凭借生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，成为全民参与的新兴视频内容传播方式。

2017年短视频行业得到高速发展，短视频用户不断增加，行业市场规模实现大扩张。2017年第1季度用户规模为1.35亿，相比上一季度增长5.5%;第2季度增长6.1%;在第3季度与第4季度增长率大幅度上升，第4季度用户规模达到2.00亿，同比增长19.8%。而从短视频的关注群体来看，女性为主要的关注群体，占比达到58%。18-24岁为主要关注年龄段，占比达到42%，其次为25-30岁年龄段，占比达到25%。可见，Faceu激萌以女性群体和30岁以下年龄段为主。

图表2：2016-2017年短视频用户规模及增速变动(单位：亿人，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表3：截止至2017年短视频用54户情况分析(单位：%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

激萌频获融资关注，“萌”出新高度

Faceu 是脸萌团队的第二款产品，通过人脸识别技术将“拍摄”与“编辑处理”两步合并，让用户在拍摄过程中就能实时美颜或添加动态贴纸。自2014年以来，截止目前Faceu已拥有超过2.5 亿累计下载用户，每天 Faceu 上用户生产并保存到本地的视频图片超过1亿。而2014年自Faceu激萌产品推广至今频获融资，2017年4月获得5000万美元的C轮融资，至2018年2月，以近3亿美元被今日头条收购。

图表4：Faceu激萌获融资情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

激萌用户数量日均超过20万，规模将继续提升

经过3年多的发展，Faceu激萌以其萌系的产品形象逐渐获得认可。2018年春晚更是获得浙江卫视、江苏卫视、东方卫视和北京卫视春晚赞助冠名的认可。2018年1月以来，Faceu激萌APP日均下载用户数在20万人，2018年1月18日，各大卫视春晚播出当天，APP下载量更是超过22万人，用户规模大幅增加。随着移动互联网络的发展，未来短视频行业发展将趋于正规化，Faceu激萌产品会获得进一步的认可。

图表5：2018年以来Faceu激萌APP下载用户数量分析(单位：人)

资料来源：前瞻产业研究院整理

以上分析和数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》